Нові виклики у сфері SEO: антимонопольні дослідження Google, розширення штучного інтелекту та значимість технічного SEO.
2024 рік закінчується, і SEO вже зазнає серйозних трансформацій. Наступний рік обіцяє ще масштабніші оновлення.
Якщо конкуренти отримають можливість використовувати дані Google, це може значно вплинути на роботу пошукової системи, що змусить фахівців з SEO змінювати свої стратегії.
Водночас з цим, інструменти штучного інтелекту постійно удосконалюються, відкриваючи нові перспективи, але також виникають загрози: вони полегшують процеси, але можуть призвести до зниження рівня креативності.
Основне завдання на 2025 рік – досягти рівноваги між новими технологіями та істинним людським підходом.
У цій статті ми розглянемо ключові напрямки, які слід враховувати у майбутньому.
1. Альтернативи Google та Антимонопольний Суд
Якщо Google зобов’яжуть ділитися своїми даними в рамках антимонопольних розслідувань, це може серйозно змінити SEO.
Це дозволить конкурентам використовувати дані Google, щоб швидше створювати власні пошукові системи. В результаті може з’явитися більше різноманітних органічних результатів.
У цьому випадку, навіть якщо всі почнуть з однаковими вихідними даними, вони зможуть впроваджувати нові концепції та методи.
SEO-фахівці повинні розробляти численні стратегії, можливо, навіть десятки, щоб залишатися конкурентоспроможними на нових платформах.
Ми вже бачимо частину цього навантаження з появою таких інструментів штучного інтелекту, як ChatGPT, Claude і Perplexity, які планують інтегрувати свої технології в пошук.
Доступ до даних Google також дозволить SEO-експертам краще розуміти, як працюють алгоритми, які раніше залишалися в тіні.
Це відкриє нові можливості для оптимізації сайтів, знаючи, які фактори важливі для ранжування.
На жаль, це також може спростити маніпуляції з алгоритмами, що може призвести до повернення до старих часів, коли було легко підняти рейтинг шляхом неякісного контенту.
Щоб дізнатися більше про цю тенденцію та її вплив на SEO, можливо, доведеться почекати до кінця наступного року.
Згідно з поточними планами, Міністерство юстиції США представить нові пропозиції в листопаді, а Google – свої в грудні.
2. Штучний Інтелект (AI): ваш союзник чи ворог?
З появою безлічі інструментів на основі штучного інтелекту SEO-спеціалісти можуть почуватися, як у світі, де важко зорієнтуватися. Деякі з цих інструментів дійсно можуть бути корисними, але тут є одна велика пастка – легко стати надто залежним від них.
Якщо ви та інші фахівці користуєтеся однаковими інструментами зі схожими даними, результати стануть передбачуваними. Це створює ситуацію, коли всі стратегії стають схожими, і виділитися стає складніше. Ось чому Google так наполегливо наполягав над новою «Е» в E-E-A-T (Experience Expertise Authoritativeness Trust), ставлячи акцент на досвіді (Experience).
Багато інструментів штучного інтелекту виглядають як «чорні скриньки»: ви вводите дані, але не знаєте, що з ними відбувається. Без ясності в тому, як працюють ці інструменти, довіряти їхнім результатам важко.
Крім того, якщо ви покладаєтеся тільки на штучний інтелект, це може затуманити ваше критичне мислення. Справжня перевага хорошого SEO-фахівця в тому, щоб використовувати свій досвід, інтуїцію та креативність для розв’язання проблем. А ось у ШІ такі можливості поки що обмежені. Ваш власний досвід – це те, що робить вас унікальним.
Щоб уникнути цих ризиків, можна спробувати навчити власного ШІ-бота. Найкраще, звичайно, створити його з нуля на своїй платформі, щоб не хвилюватися, як використовуються ваші дані. Але якщо це не варіант, можна спробувати налаштувати вже наявні інструменти, такі як Gems від Google чи ChatGPT, під свої потреби.
Це допоможе вашому ШІ-помічнику стати не просто ще одним шаблонним інструментом, а чимось, що відображає вашу унікальність. Ви також можете навчити його на даних з CRM, Google Analytics, відгуках клієнтів та інших джерелах. Якщо ви подбаєте про безпеку, можливості вашого інструменту можуть бути безмежними.
З усіма цими даними під рукою ви зможете краще відповідати вимогам Google щодо оригінальності та створити справжню E-E-A-T.
3. E-E-A-T та оригінальність: чому це має значення?
У 2025 році важливість створення E-E-A-T залишиться на порядку денному у світі SEO. Щоб виділитися серед конкурентів, бренди та контент-творці мають ставити оригінальність на перше місце, користуючись власними даними та досвідом.
Згідно з недавніми витоками з документа Google API, в майбутньому акцент буде на «Original Content Score». Це означає, що такі речі, як відгуки клієнтів, оригінальні дослідження та нові ідеї стануть вашою основною зброєю у 2025 році.
Аналізуйте, як ваші клієнти взаємодіють з вашим контентом. Досліджуйте, що вони шукають, дивлячись на внутрішні запити, шаблони використання продукту чи стенограми дзвінків до служби підтримки. Це допоможе вам виявити прогалини у контенті та зрозуміти, які теми цікавлять ваших користувачів, щоб створювати нові матеріали або оновлювати старі.
Нещодавнє визнання Google підкреслює важливість контент-творців. Щоб стати успішними у 2025 році, ви повинні показати свою експертизу. Авторство, яке можна перевірити, буде мати велике значення. Ваш бренд повинен демонструвати реальний людський досвід, який стоїть за контентом. Це додасть вашому контенту автентичності, яку цінують як користувачі, так і пошукові системи.
Якщо ви ще не оновили інформацію про авторів на своєму вебсайті, тепер саме час це зробити.
4. Зосередженість на користувачах ніж на ключах
У 2025 році важливо пам’ятати: SEO – це не лише про ключові слова. Це, в першу чергу, про людей. Наша ціль полягає в створенні контенту, який сприяє користувачам, а не лише намагається максимально враховувати запити в тексті.
Наразі користувачі віддають перевагу формулюванню довших запитань замість коротких фраз. На приклад, замість простого “фітнес” можуть спитати: “як підготувати ефективний план тренувань для зниження ваги?” Це вказує на те, що вони шукають конкретні рішення для власних проблем.
Таким чином, необхідно сконцентруватися на створенні матеріалів, що відповідають цим питанням. Коли враховуєте потреби читачів, ви заощаджуєте час та уникаєте конкуренції за складні ключові слова. Google також враховує контент, який дійсно корисний для користувачів, тому він виявиться в пошукових результатів частіше.
Тож, не забувайте, що вам потрібно не лише привернути увагу пошукових систем, а й створити корисність для своїх читачів. Коли ви звертаєте увагу на їхні потреби під час написання, ви будуєте відносини довіри, що допомагає зростати вашому бізнесу.
Використовуйте ключові слова для покращення тексту. Сконцентруйтеся на поданні тих речей, що дійсно потрібні людям, і ви побачите, як ваша аудиторія росте.
5. Важливість технічного SEO більше ніж раніше
У світі цифрового маркетингу технічне SEO – це те, на що варто звернути увагу. Це не просто нудні технічні деталі, а основа, яка допомагає вашому сайту бути помітним у пошукових системах.
Як пошукові системи «читають» ваш сайт?
Щоб пошукові системи могли зрозуміти ваш сайт, потрібно правильно його налаштувати. Ось кілька важливих моментів:
- Структуровані дані. Це допомагає пошуковим системам розібратися, про що ваш контент. Коли їм зрозуміло, вони можуть показувати його людям.
- Чистий код. Це наче путівник для пошукових роботів. Чим легше їм знайти ваші сторінки, тим вищим буде ваш рейтинг.
- Зрозуміла карта сайту (sitemap). Вона допомагає пошуковим системам знаходити всю інформацію на вашому сайті.
Не менш важливо, щоб ваш сайт був зручним для відвідувачів. Якщо людям легко користуватися вашим сайтом, це вплине на те, як ви ранжуєтеся у пошукових системах.
Слід також звернути увагу на те, як користувачі взаємодіють із вашим контентом. Наприклад, Google враховує, скільки разів люди натискають на ваш сайт і що роблять після цього. Швидкість завантаження сторінок і показники Core Web Vitals стають дедалі важливішими, особливо для мобільних користувачів. Якщо ваш сайт завантажується повільно або має поганий вигляд на телефонах, це може знизити ваші позиції в пошукових системах.
У 2025 році звертайте увагу на сайти, які активно використовують JavaScript. Якщо у вас виникають проблеми з відображенням контенту, це може ускладнити його індексацію. Тому важливо налаштувати відображення на сервері та вирішити питання з JavaScript.
На щастя, Google та Bing надають багато корисних порад для розв’язання технічних проблем SEO. Регулярно перевіряйте їхні інструменти, щоб бути в курсі всіх новинок.
Постійне навчання і адаптація – основа успіху в SEO
SEO – це динамічна сфера, де важливо постійно вчитися й адаптуватися. Не можна покладатися на одну стратегію або шукати швидкі рішення. Успіх приходить з досвідом, експериментами та постійним вдосконаленням.
2025 рік пророкує багато роботи для фахівців з SEO. Ті, хто вміє швидко пристосовуватися та впроваджувати нові знання, можуть виділитися серед конкурентів. Зрештою, успіх у SEO – це вміння не тільки йти в ногу з часом, але й створювати унікальні можливості для зростання бізнесу.
Джерело: Searchengineland
Слідкуйте за нами
