Google почав тестувати нову функцію для адаптивних пошукових оголошень (RSA), яка має зробити рекламу ще прозорішою й зручнішою в налаштуванні. Йдеться про “Категорії пошукових запитів” – інструмент, що раніше був доступний тільки для кампаній Performance Max, а тепер дістався і до RSA.
Що стоїть за новою функцією RSA?
Цей новий інструмент вміє групувати пошукові запити за сенсом – не просто списком слів, а за категоріями та підтематикою, залежно від того, що користувач насправді шукав. Причому враховуються навіть ті запити, які раніше не показувались через обмеження конфіденційності.
Чим це корисно?
Тепер у рекламодавців є змога побачити не просто статистику по ключах, а більш об’ємну картину. Для кожної категорії можна дізнатися:
- скільки було показів і кліків;
- який CTR;
- скільки конверсій;
- як змінюється інтерес до теми з місяця в місяць;
Це все – у зручному вигляді, який дозволяє швидше зрозуміти, які напрямки працюють, а де потрібно щось змінювати. Іншими словами, це інструмент для тих, хто не хоче вгадувати, а хоче аналізувати й діяти впевнено.
Як працює цей інструмент?
Google аналізує запити, які протягом останніх 56 днів запускали адаптивні оголошення. Потім автоматично розподіляє їх за групами – за схожими намірами та темами. Особливо це корисно в кампаніях зі широкою відповідністю, де часто спрацьовує не точна фраза, а сам контекст чи намір пошуку.
Якщо запитів дуже мало або їх складно класифікувати, вони потрапляють у загальну категорію “Інші”.
Більше деталей – у кілька кліків
У кожну категорію можна зайти глибше – подивитися підтеми, конкретні показники й навіть побачити, у яких саме кампаніях ця тема спрацювала.
За замовчуванням Google Ads показує два основні показники – кількість конверсій і обсяг пошуку, але при бажанні можна додати й інші: CTR, коефіцієнт конверсії та інші стандартні метрики.
Як це допоможе покращити кампанії?
Інструмент дає змогу бачити, які оголошення справді працюють, а які варто замінити. Він підказує, куди ще можна розширити охоплення, які ключові слова використовуються не до кінця, і що в текстах оголошень варто підправити, аби краще відповідати пошуковим намірам людей.
Також Google рекомендує звернути увагу на ефективні категорії – якщо вони справді приносять результат, можливо, є сенс виділити на них більше бюджету.
На що варто звернути увагу
Фактично, «Категорії пошукових термінів» відкривають доступ до раніше недоступної інформації: можна краще розуміти поведінку користувачів і точніше адаптувати креативи та ключові слова. Замість того, щоб працювати «всліпу», тепер є більше даних, щоб ухвалювати зважені рішення.
Де про це дізналися вперше?
Про появу цієї функції стало відомо завдяки Георгію Заякову – досвідченому фахівцю з digital-реклами. Він відзначив, що новий інструмент буде особливо корисним для кампаній із широкою відповідністю, де важливі не стільки точні ключі, скільки сенс, який стоїть за ними.
Джерело: Searchengineland
Слідкуйте за нами
