ASO MOBILE Статьи

Что ждёт ASO: прогноз на 2021 год

Команда Phiture опубликовала статью с обзором произошедшего в сфере ASO в 2020 году и прогнозом на 2021 год.

Ниже представлен перевод этой статьи.

Тренды приложений

С большой долей уверенности можно говорить о том, что рост глобального рынка мобильных технологий продолжится и в 2021 году. Традиционный бизнес, ещё не занявший свою нишу на этом рынке, будет стремиться к тому, чтобы обозначить своё присутствие в системе мобильных приложений. Такое положение дел должно привести к существенному возрастанию роли ASO. Разработчики и вендоры будут конкурировать за внимание пользователей, оказавшихся лишёнными возможности покинуть свой дом и находящихся в поиске онлайн-решений для удовлетворения своих потребностей.

Вероятно, ещё большим спросом начнут пользоваться всевозможные приложения для проведения досуга и платформы, позволяющие поддерживать себя в хорошей физической форме. К этой категории платформ могут относиться приложения для общения в соцсетях, физических тренировок, просмотра видеороликов и видеоигры.

Прогнозируется уменьшение спроса на достигшие большой популярности в этом году приложения для бизнеса. Также сократится количество пользователей приложений для организации видеоконференций.

Потоковое видео (+40%), игры (+35%), покупки (+25%), соцсети (+20%), финансы (+25%), бизнес (+200%).

В 2021 году ожидается восстановление и рост отраслей, которые больше всего пострадали от пандемии COVID-19 – туризм и транспортная сфера. Такой прогноз сделан на предположении о появлении вакцины на основных рынках мира.

Результатом всеобщей вакцинации должно стать возобновление личных и деловых контактов и возвращение общественной жизни в докоронокризисное русло. Такой ход событий можно считать веским поводом для увеличения спроса на приложения, позволяющие приобретать билеты в кино, театр, на выставки и т.д.

Ввиду всех изменений, которые должны произойти в 2021 году, можно сформулировать несколько советов, способных повысить эффективность ASO:

  1. Следите за отраслями/категориями и трендами ключевых слов. Это даст возможность своевременно заметить изменение пользовательского поведения в 2021 году.
  2. Тестируйте новые ключевые слова и адаптируйте метаданные и объявления с учетом возникающих изменений в пользовательском поведении. Такая стратегия позволит выявить новые возможности для повышения видимости ваших предложений.
  3. Оперативно реагируйте на потребности пользователей и предлагайте функции, которые позволят людям реализовать их потребности. К примеру, можно предложить пользователю не просто зарезервировать столик, но и показать ограничения наполняемости ресторана, чтобы человек не ходил зря.

Сторонние магазины приложений будут пользоваться большим спросом

По прогнозам, еще большее количество разработчиков приложений в наступившем году примкнут к рядам недовольных монопольной политикой Google и Apple. В 2020 году к дискуссии по оптимизации регулирования деятельности техногигантов присоединились также Евросоюз и Коалиция за справедливость приложений (CAF).

В качестве компенсации сторонним разработчикам приложений компания Apple решила предложить программу App Store Small Business Program. Эта программа, по мнению компании, должна существенно снизить отток приложений сторонних разработчиков из App Store.

Компания Google решила не оставаться в стороне и отреагировала на возникшую проблему, предложив пользователям устанавливать и получать доступ к сторонним магазинам приложений. Эту возможность уже одобрили некоторые сторонние разработчики и она должна стать доступной для пользователей Android 12 в 2021 году.

Несмотря на это, Digital Content Next (компания, которая представляет интересы группы крупных новостных изданий США, в частности, AP и The New York Times) также стала одним из участников CAF, включившись в диалог разработчиков приложений, представленных на основных рынках мира, в том числе и на рынке Индии. В связи с этим не исключено, что в обозримом будущем значительно увеличится количество сторонних магазинов приложений.

Национальный нормы регулирования

В 2020 году один из самых крупных рынков Google Play с точки зрения общего числа загрузок приложений – Индия – ввела запрет на ряд самых масштабных китайских приложений, включая TikTok и PUBG Mobile. Такие меры были приняты с целью повышения уровня кибербезопасности в стране. Это решение дало возможность конкурентам китайских приложений выйти на рынок Индии.

Существует большая вероятность того, что этот запрет будет действовать на протяжении всего 2021 года, поэтому разработчикам, для которых Индия является целевым рынком, нужно очень внимательно следить за политикой страны и внедрять стратегии, способные привлечь местных пользователей, привыкших использовать запрещённые китайские приложения.

К завоеванию рынка Китая стремится каждое глобальное приложение.  Это вызвано, как большим количеством потенциальных пользователей, так и особым пристрастием страны к новым технологиям. Специалистам ASO давно известны основные проблемы китайского рынка – локализация и экосистема сторонних магазинов приложений, однако в 2020 году они очень сильно обострились. Скорее всего, такая динамика обострения будет прослеживаться и в 2021 году. В декабре 2020 годы Администрацией киберпространства КНР было удалено из App Store 105 приложений. Санкции коснулись в частности и Tripadvisor. Причиной, побудившей Администрацию принять такие меры, стало нарушение приложениями китайского киберзаконодательства.

Разработчики и ASO-специалисты, в планах на 2021 год у которых числится покорение китайского рынка, должны быть предельно внимательны при изучении законов КНР. Также не стоит игнорировать взаимоотношения Китая со страной, в которой базируется разработчик – этот фактор будет играть очень большую роль в вопросе о том, какие шансы на успех будут у приложения на китайском и мировом рынке.

Приватность и безопасность

Темой, не теряющей своей актуальности, всегда оставалось использование данных. В 2020 году можно было наблюдать рост числа правил, касающихся политики сбора данных, со стороны отдельных издателей приложений и технологических корпораций – в том числе Google и Apple.

В сентябре 2020 года Netflix выпустил фильм «Социальная диллемма». В нём рассматривается проблема ущерба, который могут понести пользователи мобильных устройств при чрезмерном ежедневном использовании этих гаджетов. Фильм привлёк внимание всего мира.

Источник: Netflix

В 2020 году заметно возросло количество приложений, запрашивающих при установке разрешение на доступ к камере и микрофону. Apple представила структуру прозрачности отслеживания приложений для iOS 14, а Google внесла изменения в политику конфиденциальности Play Store. В 2021 году никаких особых изменений в этой области не предвидится – безопасность данных и приложений по-прежнему будет зависеть от национальных норм регулирования и общественного давления.

Издателям приложений необходимо будет отказаться стратегий монетизации, которые полагаются исключительно на сбор пользовательских данных. ASO-специалисты должны будут постоянно держать руку на пульсе и наблюдать за изменениями в бизнес-моделях и моделях привлечённых пользователей, используемых конкурентами. В число их задач также будет входить необходимость следить за собственными приложениями и их влиянием на долю каждого участника рынка.

Как связаны между собой ASO, перфоманс-маркетинг и привлечение пользователей?

Cлева: Классическая консоль Google Play. Справа: Новая консоль Google Play

Перфоманс-маркетинг и ASO всегда следовали друг за другом. В 2021 году мы с большой долей вероятности сможем наблюдать в структуре новой консоли Google Play за тем, как ещё больше крепнет связь между этими направлениями.

Несмотря на то, что маркетинг является одним из самых эффективных инструментов для получения высокорелевантной рекламы и привлечения новых пользователей, опасения относительно конфиденциальности данных по существу, являются веским поводом для выдвижения предположения о том, что в дальнейшем маркетологам будет все сложнее применять таргетинг и ретаргетинг. У пользователей будет возможность зайти в магазины приложений и самостоятельно найти требующиеся им решения. Из этого можно сделать вывод о том, что издатели сделают ставку на ASO, как на основной механизм оптимизации конверсии платного трафика. Данное решение будет означать повышение важности взаимодействия привлечения платных пользователей и ASO в 2021 году. С ростом важности ASO увеличивается и его влияние на получаемый от приложений доход. В воронке UA значение ASO также становится всё более заметным.

Возрастающая популярность подписок на приложения

Всё идёт к тому, что ещё большее количество приложений начнут предлагать пользователям модели подписок. «Из-под пера» Apple, запустившего в декабре 2020 года Fitness +, выйдет целая экосистема продуктов, которые будут доступны по подписке. Не остались в стороне от этого новшества также издатели мобильных игр, в частности, Ubisoft и GameClub.

По прогнозам, подобные тенденции будут наблюдаться и в других категориях мобильных приложений в 2021 году. Пользователи мобильных устройств всё охотнее готовы платить за использование приложений в том случае, если им предоставляют услуги высокого качества. Многие отзываются об этой модели положительно, так как она даёт возможность пользователям наслаждаться свободой и отменять подписку в тот момент, когда продукт утрачивает для них свою актуальность.

Глобальные потребительские затраты на мобильные игры и приложения в первой половине 2020 года (Источник: SensorTower)

2020 год изобиловал резкими изменениями, которые коснулись практически всех сфер жизни общества, включая ASO. С начала пандемии начало прослеживаться резкое возрастание количества пользователей мобильных устройств и приложений. Это стало общемировым трендом ушедшего года. Прогнозируется, что 2021 год принесёт больше спокойствия и стабильности. Если этот прогноз окажется точным, маркетологи и участники мобильного рынка должны будут постоянно отслеживать новые тренды отрасли и эффективно использовать потенциальные возможности, открывающиеся перед ними с зарождением вышеупомянутых трендов.

Следите за нами Telegram

5 1 vote
Рейтинг статьи
Подписаться
На
guest
1 Комментарий
Старые
Новые Популярные
Inline Feedbacks
View all comments
Max
Max
9 дней назад

Интересно. Видимо появится много новых изменений в ASO