ChatGPT Ads запускає низку нових інструментів для рекламодавців. Вони зосереджені на розумнішому призначенні ставок, покращеному вимірюванні, розподілі бюджету та керуванні кампаніями.

Про це повідомляє Search Engine Land.

Оновлення наближають ChatGPT Ads до функціоналу, якого рекламодавці очікують від більш зрілих рекламних платформ. Зокрема в частині оптимізації конверсій та автоматизації.

Що нового

Найновіший реліз запроваджує кілька можливостей для рекламодавців:

• Кампанії з оптимізацією конверсій — рекламодавці тепер можуть створювати кампанії з оптимізованою ціною за клік, обравши мету “Конверсії”. Кампанії автоматично оптимізуються на клікі, які з більшою ймовірністю призведуть до конверсії, при цьому оплата й надалі стягується за модель CPC.
• Середні денні бюджети — з наступного тижня денні бюджети перейдуть на модель середнього бюджету за плаваючий семиденний період, що дозволить витратам коливатися день у день, залишаючись у межах загальних лімітів.
• Автоматичний розподіл бюджету — денні бюджети тепер розподіляються протягом дня, щоб рівномірніше розподіляти витрати.
• Географічні виключення — рекламодавці можуть виключати конкретні локації з таргетингу кампаній.
• Мобільні інтеграції вимірювання — нові інтеграції з AppsFlyer та Adjust дозволяють рекламодавцям вимірювати встановлення застосунків та внутрішньоігрові події з кампаній ChatGPT Ads.
• Автоматичний Advanced Matching — вимірювання конверсій на сайті покращено за допомогою хешованих даних клієнтів, що покращує атрибуцію конверсій. Функцію можна увімкнути в розділі Tools – Conversions – Data Source.
• Масові оновлення через API — Ads API тепер підтримує асинхронне масове створення та оновлення кампаній, груп оголошень та оголошень.
• Оновлені оголошення з товарним фідом — кампанії з товарним фідом починають отримувати оновлені картки товарів із цінами та рейтингами у зірках.

Чому це важливо

Оновлення закриває кілька можливостей, на які давно чекали перформанс-маркетологи. Оптимізована ставка за конверсіями дає рекламодавцям надійніший спосіб оптимізуватися під бізнес-результати, а не лише під кліки. Тоді як інтеграції з AppsFlyer та Adjust роблять вимірювання застосунків значно практичнішим. У поєднанні з геовиключеннями, покращеною атрибуцією та підтримкою масового API платформа стає дедалі життєздатнішим варіантом для рекламодавців, які керують кампаніями в масштабі.

ChatGPT дозріває

Замість запуску однієї флагманської функції цей реліз зосереджений на дозріванні базової рекламної інфраструктури платформи. Багато додатків повторюють можливості, на які рекламодавці вже покладаються на усталених платформах на кшталт Google Ads та Meta Ads, знижуючи бар’єр для переходу на ChatGPT Ads. Зокрема мова йде про середні денні бюджети, розширене зіставлення та масове керування кампаніями.