Google пояснює зміну прагненням спростити роботу для паблішерів: тепер їм простіше керувати аналітикою і трафіком без роздвоєння між власною сторінкою і кешем.

У Google з’явилася можливість задавати один спільний бюджет для кампанії одразу на кілька днів або навіть тижнів. Після цього система сама розподіляє витрати протягом усього періоду, намагаючись використати кошти максимально ефективно й без потреби в постійних ручних правках. Тепер рекламодавці можуть планувати бюджет не по днях, а на весь строк кампанії. Алгоритми Google автоматично регулюють витрати так, щоб до завершення кампанії бюджет був використаний повністю та без перекосів. Раніше така логіка працювала лише в Performance Max, але зараз функція стала доступною і для пошукових кампаній, і для Shopping. У підсумку – менше щоденного контролю й менше дрібних коригувань у процесі. Що змінюється для рекламних кампаній? Короткострокові кампанії – запуск новинки, обмежений розпродаж або тимчасова акція – завжди створювали...