Performance Max давно критикують за обмежену прозорість: рекламодавці часто не розуміють, чому кампанія погано працює в конкретному каналі.

Google Ads представив низку нових інструментів для кампаній Performance Max –тепер у звітах з’явилися масові дані, стовпці з показниками ROI, розширена діагностика та інші корисні функції. Усе це допоможе точніше налаштовувати кампанії, ефективніше розподіляти бюджет і знаходити слабкі місця в рекламі. Що змінюється? У системі Performance Max з’явилися вдосконалені звіти щодо активів та каналів. Їхнє головне завдання – спростити процес оптимізації, швидше виявляти неефективні елементи й підвищити рентабельність інвестицій у рекламу (ROI) у межах усієї екосистеми Google: Search, Display, Discover, Gmail, YouTube і Maps. Яку користь це дає рекламодавцям? Раніше Performance Max часто порівнювали з «чорним ящиком» – система працювала ефективно, але не завжди було зрозуміло, що саме впливає на результати. Тепер ситуація змінюється.Нові параметри звітності дають змогу побачити, як кожен...