Принципи роботи пошуку Google продовжують змінюватися. Аналітична компанія Similarweb з’ясувала, що за рік частка запитів, у яких з’являється AI Overviews, стрибнула з 15% до 43%. Тобто дедалі більше людей отримують готову відповідь просто в Google, навіть не заходячи на сторонні сайти.
AI Mode змінює суть пошуку
За спостереженнями аналітиків, AI Overviews у парі з окремим режимом AI Mode змінюють саму природу Google. Замість класичного пошуковика він перетворюється на місце, де користувач отримує майже вичерпну відповідь, не залишаючи інтерфейсу.
Цифри підтверджують масштаб змін: у червні 2025 року AI Mode відвідали 126 мільйонів разів, а вже за рік показник зріс до 279 мільйонів. Паралельно змінилася й манера формулювати запити — люди дедалі рідше обмежуються короткими фразами, натомість пишуть повноцінними реченнями природною мовою.
Видавці втрачають трафік
Найбільше ці зрушення б’ють по видавцях і власниках вебресурсів. Оскільки Google все частіше видає готову відповідь із джерелами прямо в результатах пошуку, необхідність переходити на самі сайти зникає. Медіа та інші майданчики продовжують втрачати частину пошукового трафіку саме через цю логіку.
ChatGPT нарощує переходи на сайти
Для ChatGPT дослідники Similarweb зафіксували протилежний тренд. Після оновлення пошукового функціоналу 7 травня 2026 року частка кліків із ChatGPT на зовнішні сайти в США різко зросла: з 25% у березні до майже 60% наприкінці травня. Причина, на думку аналітиків, проста — OpenAI зробила посилання в відповідях набагато помітнішими.
Утім, поки що це радше виняток, ніж правило. У травні 2026-го тільки 6,8% запитів у десктопній версії ChatGPT в американському сегменті супроводжувалися цитатами джерел. Найчастіше такі посилання траплялися в темах подорожей, роздрібної торгівлі та спорту.
Що це означає для бізнесу
Дослідження підтверджує тенденцію, яка посилюється протягом останнього року. Google дедалі частіше залишає людей у власній екосистемі замість того, щоб перенаправляти їх на інші сайти. Для медіа, ecommerce і компаній, які залежать від органічного пошукового трафіку, це має важливе значення. Традиційне SEO вже не гарантує попереднього обсягу переходів.
Водночас зростання кількості переходів із ChatGPT свідчить про інше. Генеративні пошукові системи можуть поступово ставати новим джерелом трафіку. Це можливо, якщо вони активно показують посилання на першоджерела.
