Apple вирішила оновити свій рекламний напрям — тепер сервіс Apple Search Ads має нову назву: Apple Ads. Це не просто поверхнева зміна, а цілком логічний крок на фоні того, що компанія активно розширює рекламні можливості по всій своїй екосистемі, виходячи за межі одного лише App Store.
Компанія офіційно прибрала слово «Пошук» із назви, адже тепер реклама охоплює більше форматів і місць у межах App Store, а не лише видачу за запитами. Таким чином, нова назва краще відображає масштаби і плани Apple у цьому напрямку.
Це не просто ребрендинг — це сигнал: Apple серйозно налаштована заявити про себе у світі цифрової реклами й почати грати за новими правилами на більш глобальному рівні.
Що саме змінилося?
Усе починалося з того, що у 2016 році Apple запустила Search Ads — тоді рекламні оголошення зʼявлялися лише у верхній частині результатів пошуку в App Store.
- Тепер реклама з’являється на вкладці «Сьогодні» та на сторінках додатків під рубрикою «Вам також може сподобатися». Тобто користувачі натрапляють на неї не лише тоді, коли щось шукають, а й просто гортаючи контент у магазині додатків.
- Нова назва добре вписується в загальну стилістику бренду — як Apple Music, Apple TV+ тощо. Крім того, вона готує ґрунт для подальшого розширення реклами в інших продуктах компанії.
Що ховається за зміною назви?
Apple заявляє, що все це зроблено для більшої прозорості та зручності, але неозброєним оком видно — йдеться про дещо більше. Компанія, схоже, має намір поступово вводити рекламу в інші свої сервіси.
- Серед кандидатів на «наступний хід» називають Apple Maps — і це вже викликає певне занепокоєння серед користувачів. Не всім до вподоби ідея бачити рекламні вставки в навігаторі.
- Цей крок вписується у загальні тренди в індустрії. Наприклад, Netflix теж нещодавно запустив тариф із рекламою, щоб відкрити нові джерела доходу. Apple, як завжди, не поспішає, але рухається в тому ж напрямку.
Чому це має значення?
Apple Ads сьогодні — це вже не просто просування в пошуку. Компанія пропонує більше способів достукатися до користувачів: через помітні блоки на вкладці «Сьогодні» чи рекомендовані секції на сторінках додатків. Це відкриває нові можливості для брендів і розробників: більша видимість, кращий таргетинг і загалом вища ефективність.
І хоча зміна назви може здатися дрібницею, насправді це підтверджує серйозні наміри Apple з розвитку рекламного напрямку. А це означає, що найближчим часом варто чекати нових форматів, більше аналітики й інструментів для рекламодавців.
Як Apple пояснює зміни?
В електронному листі (з темою «Apple Search Ads тепер Apple Ads») компанія Apple повідомила:
«Коли Apple Search Ads був запущений у 2016 році, ми пропонували єдине розміщення оголошень у верхній частині результатів пошуку. Сьогодні рекламодавці можуть розміщувати рекламу в різних місцях в App Store, тому ми вирішили змінити нашу назву».
Загальна картина
Apple вже довгий час виступає як своєрідна «анти-Google» і «анти-Meta» — компанія, яка на перше місце ставить приватність користувачів. І поки конкуренти активно торгують даними для реклами, Apple ніби говорить: «Ми інші». Але світ змінюється, і разом з ним — бізнес-модель самої Apple.
- Продажі гаджетів більше не ростуть так стрімко. Саме тому компанія почала ще активніше розвивати сферу послуг — зокрема рекламу. І хоча її рекламний напрям поки що далекий від масштабів Google чи Meta, ріст там — серйозний.
- У 2023 році, за словами інсайдерів, Apple вже експериментувала з інструментами на базі ШІ, щоб підвищити ефективність своїх рекламних кампаній. Крім того, компанія активно набирала людей у напрямку продажів, включаючи спеціалістів, які мають досвід роботи з телевізійною рекламою.
Це говорить про те, що Apple не просто тестує ідеї — вона готується до великої гри.
На що варто звернути увагу?
Наступний хід Apple зараз особливо цікавий. Чи почне компанія поступово впроваджувати рекламу в інші сервіси — такі як Apple Maps, Apple News або навіть подкасти? Якщо так, це може суттєво вплинути на те, як ми щодня взаємодіємо з екосистемою Apple.
Для користувачів це означатиме новий досвід — більш «насичений» рекламним контентом у звичних додатках. А для брендів і маркетологів — це шанс отримати доступ до ще ширшої аудиторії в межах преміального середовища Apple.
Такі зміни можуть серйозно переформатувати рекламний ландшафт, відкриваючи нові канали взаємодії між бізнесом і користувачами. І це — лише початок.
Джерело: Searchengineland
Слідкуйте за нами
