Дослідницька команда Semrush проаналізувала 126 млн запитів до ChatGPT, Gemini, Claude та інших AI-систем. Головний висновок: класичне SEO вже не може бути єдиною стратегією розвитку видимості в епоху AI-пошуку.

Про це йдеться в AI Visibility Index — звіті про те, які джерела цитують чатботи і що це означає для брендів.

Що з’ясував Semrush

Різні AI-моделі використовують різні набори джерел — тому універсальної стратегії для всіх чатботів не існує. Кожна система тяжіє до певного типу ресурсів залежно від теми запиту. AI-системи частіше цитують спеціалізовані тематичні майданчики, ніж загальні інформаційні сайти. Згадки бренду на авторитетних сторонніх ресурсах стають окремим сигналом довіри для AI — незалежно від позицій у Google.

Semrush окремо виділяє бренди, які AI-системи регулярно використовують як джерела: Patagonia, Shopify, Cleveland Clinic і NerdWallet. Їх секрет — не лише якісний контент на власному сайті, а стабільна і послідовна присутність у незалежних авторитетних джерелах.

Що це означає для маркетологів

SEO привчило маркетологів вважати власний домен головним активом. Але AI-пошук найчастіше трактує сторонні майданчики як основний сигнал для формування відповіді. Серед ресурсів із найвищим рейтингом цитування — Wikipedia, Healthline, IMDb і подібні довідкові платформи, а не бренди-продавці.

Стаття в галузевому медіа, публікація в корпоративному блозі, кейс або коментар експерта на авторитетному майданчику можуть впливати не лише на репутацію. Вони впливають на те, чи згадуватиме ChatGPT або Gemini бренд у своїх відповідях. Брендам, які хочуть будувати авторитет в AI-пошуку, рекомендується думати ширше за власний домен і активно нарощувати присутність у тематичних і галузевих джерелах.