У Google Ads з’явилася можливість експериментувати з бюджетами між кампаніями Performance Max, що дає шанс випробувати нові стратегії оптимізації.
Навіщо це потрібно?
Google Ads запропонував новий інструмент, який допомагає зрозуміти, як перерозподіл грошей із динамічних пошукових оголошень (DSA) чи медійних кампаній впливатиме на ваші PMax. По суті, тепер ви можете тестувати різні підходи до управління бюджетом і дізнаватися, що саме працює краще.
Як це все організувати?
- Заходимо в розділ експериментів. У своєму акаунті Google Ads перейдіть у вкладку «Кампанії», а там знайдіть «Експерименти».
- Створюємо новий тест. Натискаємо на «+» , обираємо «Експерименти максимізації ефективності» і вказуємо опцію «Тест проти пошукової чи медійної кампанії».
- Обираємо контрольну кампанію. Це може бути будь-яка ваша медійна або пошукова кампанія, яка відповідає вимогам для тестування.
- Розподіляємо трафік. Вирішуємо, скільки трафіку залишити для контрольної кампанії, а скільки відправити на тестовий варіант.
- Готуємо кампанію PMax. Створюємо нову кампанію, налаштовуємо бюджет, активи та ставки відповідно до ваших цілей.
- Запускаємо експеримент. Придумайте назву, встановіть дати старту й завершення.
У чому сенс?
Тепер ви можете реально побачити, як зміна бюджету впливає на результати. Жодних здогадок чи інтуїції – лише факти і цифри. Це допоможе не тільки зрозуміти, що працює, а й витрачати рекламний бюджет з максимальною користю.
Performance Max та його переваги
Кампанії Performance Max – це про штучний інтелект у дії. Вони автоматично показують ваші оголошення на всіх платформах Google, оптимізуючи все – від аудиторій до ставок. Завдяки новим інструментам експериментування, ви зможете налаштовувати бюджети ще точніше, досягаючи потрібних результатів.
Що чекати далі?
Google активно розвиває автоматизацію та додає нові функції в PMax. Тому не дивуйтеся, якщо з часом цей інструмент стане ще потужнішим і допоможе ще більше покращити ваш ROAS (рентабельність витрат на рекламу).
