Джині Марвін, представниця Google з питань комунікації в Ads, поділилася свіжими деталями про новий інструмент AI Max. Його можливості — це таргетинг без класичних ключових слів, гнучке керування географією показів і вдосконалена аналітика. Ось головне з її коментарів.
У розмові з експерткою з PPC-реклами Джулі Баккіні, засновницею агентства Neptune Moon, Джині розкрила найцікавіші моменти щодо майбутніх змін у Google Ads — зокрема про запуск AI Max у пошукових кампаніях.
Коли чекати запуску та хто отримає доступ
Функція AI Max поступово з’являтиметься для рекламодавців по всьому світу вже наприкінці травня. Повне охоплення очікується ближче до початку третього кварталу.
Це не окремий тип кампанії, а розширення функціоналу, яке інтегрується у вже знайомі пошукові кампанії. Основна мета — підсилити ефективність реклами за допомогою штучного інтелекту, а не замінити класичні методи.
Ключові слова вже не обов’язкові? Новий підхід до таргетингу
Однією з головних новацій AI Max є можливість працювати без традиційних ключових слів:
- Система автоматично підбирає запити, орієнтуючись на контент цільових сторінок та ресурси всередині групи оголошень — за схожим принципом, як у динамічних пошукових кампаніях.
- Водночас звичайні ключові слова залишаються в роботі. Їхня дія зберігається, але в алгоритмі вони автоматично розширюються до широкої відповідності.
- Для наявних кампаній AI Max можна вмикати за потреби. А от у нових — його, ймовірно, активуватимуть одразу (проте з можливістю самостійно відключити).
Марвін підкреслює, що хоч AI Max і автоматизує підбір запитів, рекламодавцям усе ще важливо грамотно структурувати групи оголошень. Адже система обирає потенційно ефективні пошукові фрази саме на основі ключових слів, сторінок та активів, пов’язаних із кожною конкретною групою.
Розширені можливості геотаргетингу
Оновлення AI Max відкриває нові інструменти для географічного таргетингу безпосередньо на рівні груп оголошень.
Тепер можна охоплювати аудиторію не лише за її фактичним місцем перебування, а й за географічними намірами, які користувачі виявляють у пошукових запитах.
Це особливо стане у пригоді компаніям, які хочуть взаємодіяти з потенційними клієнтами, зацікавленими в певному регіоні, але фізично перебувають в іншому місці. Наприклад, туристичні агенції можуть націлюватися на мешканців США, які шукають тури до Іспанії. Для цього достатньо створити окрему групу оголошень, де Іспанія зазначається як бажаний напрямок, а кампанія фокусується на аудиторії в США.
Якщо географічні назви вже включені у ваші ключові слова, їх додавання до геотаргетингу на рівні групи дозволяє системі краще враховувати ці дані навіть у пошукових запитах без конкретних ключових слів.
Більше гнучкості у налаштуваннях
AI Max зберігає широкі можливості керування кампаніями.
При активації цієї функції автоматично вмикаються три опції:
- відповідність пошуковим запитам,
- адаптація рекламного тексту,
- зміна кінцевої URL-адреси.
Водночас кожен із цих компонентів можна налаштовувати окремо. Наприклад, при потребі легко відключити автоматичне редагування тексту або зміну URL-адреси — це робиться на рівні всієї кампанії.
А от функцію відповідності запитам (як із широкою відповідністю, так і без ключових слів) можна вимкнути вже на рівні конкретної групи оголошень.
Також усе ще можна працювати з негативними ключовими словами — вони діють так само, як раніше.
Крім того, інструменти контролю над брендом залишаються доступними як на рівні кампанії, так і на рівні групи, що дозволяє точніше формувати меседж і охоплення.
Ще більше даних для аналітики
Одна з найцікавіших новинок AI Max — це розширена система звітності.
- У звітах за пошуковими запитами з’являється нова колонка «Джерело», яка показує, як саме був знайдений запит: через класичне ключове слово, через широке розширення або завдяки безключовому таргетингу.
- Спеціальне подання «AI Max для пошукових кампаній» демонструє, які саме запити, заголовки та комбінації цільових сторінок залучили трафік за межами традиційних ключових слів.
- Крім того, звіти по ключових словах, активам і цільових сторінках стали інформативнішими: у них відображається, як саме працює AI Max у контексті кампанії та який результат приносить кожен елемент.
Як AI Max взаємодіє з іншими кампаніями
Марвін поділилася деталями про те, як AI Max уживається з вже знайомими типами кампаній.
Головне правило залишилось без змін: якщо запит користувача збігається з будь-яким із ключових слів у звичайній пошуковій кампанії — саме вона спрацює першою. Це означає, що AI Max і Performance Max у таких випадках “відступають”.
Тож якщо ви вже використовуєте одночасно Пошук і Performance Max — не хвилюйтесь, міняти нічого не треба. Google навіть радить залишити таку комбінацію.
А от AI Max, на відміну від Performance Max, працює виключно з пошуковими запитами. Тобто не охоплює відео, пошту чи інші канали — тільки тексти. Зате в межах пошуку він максимально “заточений” на ефективність.
Підлаштування під сезонність і поведінку користувачів
AI Max непогано себе показує, коли потрібно оперативно реагувати на зміну інтересів чи сезонні хвилі попиту.
Наприклад, якщо на сайті з’являється спецпропозиція до Дня матері, система зможе підхопити релевантні запити на кшталт «що подарувати на День матері» — навіть якщо таких слів не було ні в ключах, ні в оголошеннях.
За даними Google, ті, хто вже протестував AI Max, отримали в середньому:
- на 14% більше конверсій або кращу вартість дії при тому ж бюджеті;
- а якщо у вас кампанія побудована здебільшого на точних чи фразових відповідностях — приріст може сягнути 27%.
Тестування AI Max без зайвих ризиків
Для тих, хто не любить різких рухів і хоче спершу переконатись у результаті — є чудова новина.
AI Max можна спокійно запускати у тестовому режимі — через функцію чернеток і експериментів у Google Ads. Так ви зможете порівняти результати й зробити висновки вже на основі реальних даних.
До того ж, Google обіцяє, що в майбутньому можливості A/B-тестування стануть ще зручнішими.
Чи варто переходити на AI Max?
Марвін рекомендує не зволікати з тестуванням AI Max, особливо тим рекламодавцям, які:
- активно використовують фразові та точні ключові слова;
- поки що не інвестували суттєві бюджети у Performance Max.
Саме така аудиторія, за словами Google, отримала найпомітніший ефект на ранніх етапах тестування.
Тож AI Max варто не просто чекати, а планувати до впровадження з чітким планом оцінки результатів.
Джерело: Searchengineland
