Google почав запроваджувати довгоочікувані налаштування для контролю брендів у стандартних кампаніях Shopping. Завдяки цьому рекламодавці нарешті отримують точніший вплив на те, які бренди можуть з’являтися в їхніх оголошеннях.
Google додає контроль включення брендів у стандартні Shopping-кампанії
У Google Ads з’явилася можливість керувати включенням брендів у звичайних Shopping-кампаніях. Це важливе оновлення, якого рекламодавці чекали роками, адже воно дозволяє напряму визначати, які бренди можуть показуватись у Shopping-оголошеннях без складних технічних рішень чи додаткових обходів.
Як саме працює нова функція?
У розділі налаштувань націлювання рекламної групи тепер можна додавати або прибирати списки брендів – і це стосується як Performance Max, так і стандартних Shopping-кампаній. Рекламодавець може вручну позначити бренди, які варто включити або виключити, переглянути їхній перелік та застосувати зміни прямо в інтерфейсі Google Ads. Фактично це дає змогу тонко налаштовувати відбір брендів без зовнішніх інструментів.
Як це вплине на ефективність рекламних кампаній?
До цього часу можливість працювати з таргетингом на бренди існувала лише в Performance Max та AI Max. Рекламодавцям, які користувалися стандартними Shopping-кампаніями, доводилося шукати інші способи – від скриптів до складної ручної сегментації – лише для того, щоб контролювати видимість конкретних брендів.
Тепер же ситуація суттєво спрощується: бренди можна відбирати прямо в налаштуваннях кампанії, не покладаючись на автоматизацію Google. Це не тільки економить час, а й допомагає точніше розподіляти бюджет і спрямовувати його на найбільш релевантний трафік.
Чому нововведення важливе для eCommerce і ритейлу?
Для інтернет-магазинів та брендів це оновлення вирішує одразу кілька болючих моментів. Воно дає змогу чітко контролювати, за які бренди витрачається бюджет, уникати показів у надто конкурентних нішах і уникати небажаного брендового трафіку. І все це – без додаткових скриптів, складних налаштувань чи ручного сортування кампаній.
Таким чином, Shopping-кампанії стають передбачуванішими та більш керованими як з боку бюджету, так і з боку бренд-стратегії.
Де це оновлення помітили вперше?
Про появу цієї можливості стало відомо завдяки Райану Парксу, старшому директору з пошуку в Spark Foundry. Він першим звернув увагу на зміни та поділився інформацією у LinkedIn.
Згодом з’явилося уточнення від представника Google: функція офіційно ще не запускалася, а включення брендів усе ще недоступне як у стандартних Shopping-кампаніях, так і в PMax (у PMax наразі працюють лише виключення брендів).
Підсумок
Попри те що Google не оголошував оновлення публічно, поява контролю включення брендів стала важливим кроком уперед для ритейлу та eCommerce. Це дає рекламодавцям більш точне налаштування кампаній і вирівнює можливості стандартних Shopping-оголошень із автоматизованими типами. Навіть якщо функція ще перебуває у процесі впровадження, її потенціал для точного таргетингу вже виглядає суттєвим.
Джерело: Searchengineland
