У Центрі оголошень Google з’явився розділ «Реклама, що фінансується за рахунок». Відтепер у результатах пошуку можна буде побачити назву платіжного профілю як ім’я особи або організації, що сплачує за рекламне оголошення.
Google розпочав впровадження нової ініціативи з підвищення прозорості рекламного контенту. Тепер користувачам буде легше з’ясувати, хто саме стоїть за тією чи іншою рекламою. Такий крок спрямований на підвищення відкритості й довіри до рекламних повідомлень.
- Це нововведення не лише посилює прозорість, але й може вплинути на рівень довіри до брендів, оскільки дозволяє краще зрозуміти, хто саме фінансує рекламну кампанію.
- Для рекламодавців це означає менше простору для приховування реальних фінансових зв’язків.
Як виглядає новий розділ
У Центрі оголошень Google з’явилася окрема секція з новим маркуванням — «Реклама, що фінансується».
- На цю зміну звернув увагу Ентоні Хігман, керівник компанії ADSQUIRE. Він поділився скриншотами нововведення на своїй сторінці у LinkedIn.
Чим це може бути корисно?
Позначка про фінансування реклами у видачі Google відкриває те, що раніше могло залишатися поза полем зору — наприклад, стосунки між агентствами й замовниками або зв’язки з материнськими структурами.
Тепер рекламодавцям потрібно особливо ретельно підходити до формування назв платіжних профілів, адже саме вони відображатимуться в публічному доступі. Це вже частина загального іміджу бренду.
Такі зміни можуть серйозно вплинути на сприйняття рекламних оголошень. Особливо це стосується компаній, які працюють через складні бізнес-структури або воліють залишати певні зв’язки в тіні.
Контекст і підґрунтя
Оновлення політики Google містить наступне положення:
«У травні 2025 року Google почне відображати назву платіжного профілю як ім’я платника для верифікованих рекламодавців — якщо це ім’я не збігається з назвою самого рекламодавця».
- Водночас, згідно з першими спостереженнями, новий розділ може з’являтися навіть тоді, коли імена платника й рекламодавця збігаються.
- Це може свідчити про ще ширший підхід до прозорості, ніж той, про який повідомлялося раніше.
Можливо, Google поступово рухається до максимальної відкритості щодо того, хто фінансує рекламний контент, незалежно від технічних нюансів профілю.
Джерело: Searchengineland
