Apple розширила можливості для розробників у сфері App Store Optimization (ASO): тепер налаштовані/кастомні сторінки продукту (Custom Product Pages, або CPP) можуть з’являтися не лише в рекламних кампаніях Apple Ads або за зовнішніми посиланнями, а й безпосередньо в органічному пошуку App Store. Це відкриває нові інструменти для цільового просування без додаткових витрат.
Що таке кастомні сторінки продукту?
Кастомні сторінки – це додаткові версії основної сторінки додатку в App Store. Їх можна створити до 35 штук для одного додатку, окремо для iPhone та iPad. На таких сторінках можна змінювати скріншоти, рекламний текст та відеопрев’ю, адаптуючи їх до різних аудиторій або контекстів: наприклад, для акценту на певній функції, сезонній темі чи популярному персонажі гри.
Унікальні URL-адреси дають змогу використовувати ці сторінки в соцмережах, email-розсилках, рекламних кампаніях або в межах сайту. Серед прикладів – сторінка, що фокусується на запиті “сканер документів” або промо для фанатів спортивної команди.
Навіщо це потрібно в ASO?
- Підвищення релевантності видачі. Ключові слова, вказані в метаданих (поле Keywords), тепер можна прив’язати до конкретної кастомної сторінки. Наприклад, для запиту “тренування вдома” – показується сторінка, оптимізована саме під цей контекст.
- Зростання конверсії. Статистика показує, що такі сторінки в середньому дають приріст коефіцієнта конверсії на 2,5 процентних пункти. Це суттєво вище за показник стандартної сторінки, який складає приблизно 1,6%.
- Детальна аналітика. Через App Store Connect можна відстежувати ефективність кожної сторінки окремо: кількість переглядів, інсталяцій, повторних завантажень, а також оцінювати утримання та середній дохід на одного користувача.
Як створити кастомну сторінку продукту?
У App Store Connect можна створити кастомізовану сторінку продукту з нуля або на основі наявної. Для кожної локалізації доступне окреме редагування – змінюються скріншоти, описи, попередній перегляд тощо. Усі зміни перед публікацією проходять стандартну перевірку.
Додатково підтримуються глибокі посилання (deep links), які дають змогу направляти користувача безпосередньо до певного розділу чи функції додатку після переходу зі сторінки. Ця опція працює з iOS 18 і вище.
Для автоматизації процесу можна скористатися API App Store Connect – він дозволяє керувати метаданими сторінок програмно.
Детальніше:
Налаштування декількох версій сторінки продукту
Сторінка продукту в App Store
Де працюють ці сторінки?
- У результатах органічного пошуку. Вперше CPP почали з’являтись не лише в рекламі, а й у природній видачі, що підсилює вплив ASO.
- У рекламі Apple Ads. Можна створювати оголошення, які ведуть на окрему сторінку: в розділі “Сьогодні”, у пошуку або у верхній частині результатів.
- У вебі та сторонніх додатках. Сторінки можна інтегрувати через StoreKit, використовуючи відповідні ідентифікатори.
- У зовнішніх каналах. Унікальні URL зручно використовувати в рекламних кампаніях, розсилках, постах і банерах.
Приклади використання
- CBS Sports виділили сезонний контент на окремій сторінці – результатом став коефіцієнт конверсії на рівні 20% серед мобільної аудиторії.
- State of Survival адаптували візуальний стиль під аудиторію RPG-гравців – це дало 33% конверсії та зменшення вартості інсталяції на 14%.
Серед інших брендів, які ефективно використовують CPP: Babbel, HelloFresh, Pillow, Rocket Money, tiket, та багато інших.
Що можна відстежувати?
У розділі аналітики App Store Connect розробники бачать:
- перегляди кожної налаштованої сторінки;
- кількість встановлень та повторних завантажень;
- коефіцієнти конверсії;
- утримання користувачів та середній дохід на одного платного користувача;
- порівняння ефективності з основною сторінкою додатку.
Висновок
Custom Product Pages – це інструмент, який відкриває новий рівень персоналізації в App Store. Вони дозволяють ефективніше працювати з органічним трафіком, знижувати вартість залучення користувачів і збільшувати коефіцієнт конверсії. З появою підтримки органічного пошуку можливості цього інструменту стали ще ширшими. Для тих, хто працює з ASO, ігнорувати CPP більше не варто.
Джерело: Apple Developer
