Напередодні сезону знижок і подарунків Meta оновлює свій рекламний інструментарій. Компанія запустила нові функції на основі штучного інтелекту для Reels, колаборацій з блогерами та омніканальної реклами. Ідея проста – зробити так, щоб ті, хто лише гортає стрічку у пошуках ідей для подарунків, швидше ставали реальними покупцями.
Що нового з’явилося?
Meta робить акцент на відео, співпрацю з творцями та гнучкі рекламні формати. За словами компанії, усі зміни тримаються на її AI-інфраструктурі – зокрема на системах Andromeda, GEM і Advantage+.
Ось кілька ключових оновлень:
- Легший пошук партнерів серед блогерів
Тепер на маркетплейсі Instagram з’явилися фільтри за мовою та регіоном. Це значно полегшує брендам пошук блогерів для співпраці. Крім того, компанії можуть напряму «вшивати» контент творців у рекламні каталоги й навіть використовувати їхні відгуки в оголошеннях. - Reels тепер ще більше «про покупки»
Звичайне оголошення з картинкою можна легко перетворити на формат із кнопками для шопінгу. А ще з’явилася можливість додавати каруселі з відео з каталогу прямо в Reels. Коли користувач гортатиме вгору, він бачитиме більше деталей про продукт. Перші тести показали, що конверсія виросла майже на 7%. - Гнучкі креативи
AI навчився підлаштовувати креативи під різні формати реклами. У тестах це дало плюс 23% до конверсії. Рекламодавці також отримують підказки щодо нових ідей і варіацій медіа, щоб уникнути ситуації, коли аудиторія «втомлюється» від одних і тих самих оголошень. - Реклама, яка працює і онлайн, і в магазинах
Омніканальні кампанії тепер запущені по всьому світу. Вони допомагають не лише вести клієнтів на сайт, а й підштовхувати до покупок у звичайних магазинах. Наприклад, мережа Target заявила, що завдяки цьому інструменту їхній ROAS підріс на 51%. Окрім цього, функція рекламування магазинів стала доступною ще в кількох країнах – Мексиці, Канаді, Німеччині, Франції, Іспанії, Італії та Японії.
Що це означає для бізнесів?
Свята для рітейлу – час, коли вирішується дуже багато. Конкуренція за увагу покупців шалена, і кожен бренд намагається вирвати свій шматок ринку. Meta ж хоче, щоб бізнес не витрачав сили на «хитрощі» з алгоритмами, а використовував її AI-рішення для точного потрапляння в потрібну аудиторію. Нові інструменти покликані зробити контент цікавішим, а кампанії – ефективнішими, що особливо важливо у період пікового попиту.
Коротко про головне
Meta робить ще один крок у бік комерційних можливостей штучного інтелекту. Бренди отримують більше простору для креативу та водночас – більше шансів конвертувати його в реальні продажі. У найближчий святковий сезон AI може стати тим самим помічником, який допоможе компаніям зростати – і в онлайні, і в офлайн-магазинах, і в Reels.
Джерело: Searchengineland
