Штучний інтелект дедалі частіше відповідає на запити користувачів сам, без потреби переходити на сайти. Для видавців це означає одне: кліків стає менше. Медіакомпанії вже зараз говорять про те, що AI-огляди Google та чат-пошук помітно прискорюють втрату трафіку.
За оцінками керівників новинних видань, упродовж найближчих трьох років переходи з пошукових систем можуть скоротитися більш ніж на 40%. Причина – зміна самої логіки пошуку: замість списку посилань користувач дедалі частіше отримує готову відповідь, сформовану штучним інтелектом. Про це йдеться у новому звіті Інституту Рейтер. Такий зсув поступово підточує трафік видавців і водночас пришвидшує відхід від класичного SEO у бік AEO та GEO.
Які наслідки це має для пошуку та монетизації?
AI Overviews від Google та пошук у форматі чатів змінюють звичну модель споживання інформації. Багато запитів закінчуються відповіддю прямо у видачі – без кліку, без переходу на джерело. У результаті підходи до видимості, атрибуції та підрахунку ROI, які роками будувалися навколо SEO, починають втрачати сенс і потребують перегляду.
Поточна ситуація: ключові спостереження
Видавці налаштовані досить песимістично. За результатами опитування, середнє очікуване падіння пошукового трафіку становить близько 43% протягом трьох років. При цьому приблизно кожен п’ятий респондент вважає, що втрати можуть перевищити 75%.
- Трафік із Google вже скорочується. Дані Chartbeat, наведені у звіті, показують: між листопадом 2024 та листопадом 2025 року органічний трафік із Google впав на 33% у світі загалом і на 38% у США.
- AI-огляди відіграють ключову роль. За даними дослідження, AI Overviews з’являються у верхній частині приблизно 10% пошукових результатів у США. Коли користувач бачить такий блок, ймовірність завершення запиту без переходу на сайт помітно зростає.
- Не всі теми страждають однаково. Найбільш уразливими виявляються лайфстайл-матеріали та корисний довідковий контент – погода, телепрограми, гороскопи. Запити, пов’язані з важливими новинами, поки що тримаються краще.
Еволюція пошукової оптимізації: від SEO до AEO та GEO
У звіті Інституту Рейтер окремо наголошується: оптимізація під відповіді (AEO) та генеративні пошукові системи (GEO) зростатиме дуже швидко. Видавці та агентства змушені підлаштовуватися під нові інтерфейси, де ключову роль відіграє не позиція в списку, а здатність контенту бути використаним у відповіді ШІ.
- AEO та GEO стають повноцінними напрямами. Агентства переформатовують SEO-стратегії під чат-боти й AI-огляди, висуваючи нові вимоги до структури матеріалів, стилю викладу та способу подачі інформації.
- Інтерес до класичного SEO слабшає. Багато учасників опитування планують зменшувати інвестиції саме в традиційне SEO для Google, натомість активніше працювати з платформами штучного інтелекту – зокрема ChatGPT, Gemini та Perplexity.
Про що ці зміни говорять насправді
Проблема не зводиться лише до позицій у пошуку. Насправді мова йде про контроль – або його втрату – над тим, як і де розповсюджується контент.
- Переходи з чатів зростають, але залишаються мізерними. Трафік із ChatGPT справді швидко збільшується, однак у масштабах Google його у звіті називають радше статистичною похибкою.
- Атрибуція стає дедалі менш очевидною. Коли AI-агенти узагальнюють матеріали й виконують дії замість користувачів, стає складно визначити, що саме вважати відвідуванням і як у таких умовах працює монетизація.
- Ліцензування розглядається як запасний шлях. Через ризик втрати переходів видавці все частіше звертаються до ліцензування контенту для ШІ, угод про розподіл доходів і гарантованих згадок або цитувань.
Ключові орієнтири на майбутнє
На горизонті формується новий набір KPI. Такі показники, як частка відповідей, видимість цитування чи впізнаваність бренду, поступово набувають значення, співмірного з кліками.
- Найбільший тиск відчуває «корисний» контент. Матеріали, створені для швидких відповідей, найпростіше інтегрувати в AI-системи та монетизувати без участі сайту.
- Попереду – боротьба за вимірювання. Очікується поява нових інструментів, які допоможуть відокремлювати людські відвідування від споживання контенту агентами ШІ й оцінювати цінність поза межами простого трафіку.
Як виглядає загальна картина
Видавці готуються до реальності, у якій пошук нікуди не зникає, але самі кліки втрачають колишню вагу. Головний меседж звіту звучить доволі прямо: коли відповіді ШІ стають основним інтерфейсом, AEO, GEO та продумана атрибуція перестають бути додатковою опцією. Це вже фундамент сучасної пошукової стратегії.
Джерело: Searchengineland
