Google официально объявил о запуске товарных объявлений. Сейчас любой рекламодатель может создавать товарные объявления в Google Merchant Center.
До этого товарные объявления Google в Украине проходили этап тестирования и показывались ограниченному числу пользователей. Компания заявляет, что очень рада помочь покупателям в Украине найти интересующий товар благодаря запуску рекламы в Google Shopping (Покупки).
Основные принципы рекламы в Google Покупках:
- не нужно вводить текст рекламы или подбирать ключевые слова – просто загрузите фид данных о ваших продуктах с Merchant Center, а дальше Google автоматически выбирает товары, наиболее соответствуют запросу пользователя;
- ранжирование рекламы происходит по аукционной модели на основе ставок CPC, релевантности и истории эффективности;
- оплата происходит только за клики на рекламу, и при этом вы можете указать ежедневный лимит для контроля расходов;
- отображение только для запросов, для которых Google может показать релевантные продукты, при этом допускается показ нескольких объявлений от одного продавца;
- аналогично текстовой рекламе в поиске Google, вы можете оценивать успешность рекламы с помощью онлайн-инструментов для отслеживания конверсии.
Google также поделился совместным исследованием с Millward Brown, которое охватывало оценку покупателей и их естественное поведение во время поиска – товарные объявления очень хорошо работают вместе с текстовыми объявлениями. А именно, когда пользователи видят и товарные и текстовые объявления:
- 90% посещают сайт
- 83% совершают покупку
- 77% посещают страницу товара
- 73% добавляют товар в корзину
- 75% ищут бренд.
Подробнее о том как настроить аккаунт в Google Merchant Center и о создании торговых компаний детально изложено в справке.
Источник: Google Ukraine Blog
