Рекламні витрати на пошукові кампанії та торгову рекламу, а також поширення кампаній Performance Max залишаються стабільними. Поряд із цим, ціна за клік (CPC) також продовжує зростати, згідно з останніми даними звіту Tinuiti.
Загальна продуктивність
Рекламні витрати Google на пошук зросли на 11% за рік в третьому кварталі 2024 року, демонструючи стійкість, попри уповільнення підвищення вартості кліків та запуск нових функцій на основі штучного інтелекту.
Динаміка зростання
- Пошукові витрати Google зросли на 11% порівняно з минулим роком у третьому кварталі 2024 року. Це менше, ніж 14% приросту у другому кварталі.
- Збільшення кількості кліків залишилося стабільним на рівні приблизно 3% у порівнянні з минулим роком.
- Зростання CPC становило 8% у річному вимірі, що менше порівняно з 12% у другому кварталі.
Торгова реклама
- Витрати на торгову рекламу зберігають стабільне зростання на рівні 16% у третьому кварталі в порівнянні з аналогічним періодом минулого року, що відповідає показникам другого кварталу.
- Кількість кліків збільшилася на 6% у річному вимірі, що є вищим значенням, ніж 4% у попередньому кварталі.
- Зростання CPC у торговій рекламі знизилося до 9% за рік, підтримуючи низхідний тренд.
Конкурентне середовище
- Amazon утримує першість у показах торгової реклами з часткою 58% у третьому кварталі, хоча це менше за 63% у другому кварталі.
- У вересні було зафіксовано помітний спад до 45%, але частка швидко відновилася.
- Walmart зайняв другу позицію з 22%.
- Temu суттєво скоротив свою присутність порівняно з 2023 роком.
Тренди Performance Max (PMax)
- Рівень використання серед рекламодавців торгової реклами досягнув 92% у третьому кварталі, що на 1% вище у порівнянні з другим кварталом.
- У вересні частка витрат на PMax для реклами поза торговим асортиментом досягла 29% у порівнянні з 21% у червні.
- YouTube забезпечив лише 1% показів у розміщеннях PMax, тоді як мобільні додатки зберегли частку у 10%.
Результативність кампаній
- Конверсія PMax за третій квартал знизилася на 2% у порівнянні зі стандартними торговими кампаніями.
- Продажі за клік у PMax змінилися з позитивних 3% до мінус 3% відносно стандартних кампаній.
- Рентабельність витрат на рекламу (ROAS) залишилася стабільною у порівнянні з минулим кварталом.
- Витрати на класичну текстову рекламу зросли на 7% – менш виражене зростання порівняно з 13% у другому кварталі.
Вплив оглядів від Google AI
- З квітня по липень показник CTR для небрендових ключових слів на мобільних пристроях знизився на 14%.
- Серпень і вересень принесли відновлення показника CTR у різних сегментах.
- Небрендовий мобільний CTR залишається на 4% нижче квітневого рівня, хоча він виріс на 6% у порівнянні з початком року.
- CTR для торгових оголошень на мобільних пристроях зріс на 14% у період з квітня по вересень.
Чому це важливо?
Аналіз даних показує, що навіть якщо огляди Google зі штучним інтелектом на початку вплинули на ефективність реклами, рекламодавці адаптуються та знаходять способи підтримувати стабільне зростання – особливо завдяки торговим оголошенням і кампаніям Performance Max.
Основні висновки
- Торгова реклама демонструє стійкість у контексті ширших змін на ринку.
- Високий рівень використання PMax зберігається, попри незначне зниження показників ефективності.
- Великі ритейлери продовжують лідирувати в показах торгової реклами.
- Вплив оглядів на основі штучного інтелекту від Google, схоже, стабілізується.
- Мобільна реклама залишається критично важливою для ефективності.
- Некорпоративні мобільні ключові слова показали спад CTR на 14% з квітня по липень.
- CTR відновився у серпні та вересні в різних сегментах.
- Некорпоративний мобільний CTR залишився на 4% нижчим від рівня квітня, але на 6% вищим, ніж на початку 2023 року.
- CTR для торгової реклами на мобільних пристроях зріс на 14% з квітня по вересень.
- Конверсійні показники PMax у третьому кварталі були на 2% нижчими за стандартні торгові кампанії.
- ROAS залишався стабільним порівняно з попереднім кварталом.
Джерело: Searchengineland
