Google готує оновлення роботи конверсій після перегляду (VTC) у кампаніях Demand Gen. Це ситуації, коли користувач побачив оголошення, не натиснув на нього, але пізніше все одно виконав цільову дію.
Про зміни повідомив фахівець із платного пошуку Арпан Банерджі, опублікувавши відповідне повідомлення від Google у LinkedIn.
Оптимізація ставок звузиться до відео
Протягом найближчих місяців Google обмежить оптимізацію ставок за конверсіями після перегляду виключно відеоформатом. Конверсії після перегляду зображень і надалі відображатимуться у статистиці як вторинні дані, але більше не впливатимуть на автоматичні ставки і зникнуть з основного стовпця “Конверсії”.
Для нових кампаній Demand Gen ця оптимізація вмикатиметься за замовчуванням — вимкнути її можна буде лише вручну під час налаштування. Уже запущені кампанії зміни не торкнуться.
Розширення на Display і нова модель оплати
Google також розширює VTC-оптимізацію на Медійну мережу — раніше вона працювала лише для YouTube і Discover. Паралельно змінюється модель оплати відео в Медійній мережі: замість CPC (оплата за клік) використовуватиметься CPM (оплата за тисячу показів), незалежно від того, чи ввімкнена оптимізація за конверсіями після перегляду.
Що це означає для рекламодавців
Роль відео в Demand Gen зростає. Кампанії на основі зображень втрачають можливість оптимізації ставок за VTC. Командам з відео варто врахувати перехід на CPM при плануванні бюджету, а всім рекламодавцям — перевіряти налаштування нових кампаній, оскільки функція вмикається автоматично.
