Google перевіряє одразу дві зміни у вигляді пошукових оголошень: клікабельні посилання прямо в описі реклами та збільшений блок із рейтингом товару в мобільному пошуку. Про тести повідомило видання Search Engine Roundtable.

Опис оголошення

Раніше структура рекламного оголошення була доволі стандартною – заголовок, текст опису та окремий блок додаткових посилань. У новому тесті Google робить клікабельними ще й окремі фрази безпосередньо всередині самого опису. Наприклад, якщо компанія рекламує сервіс для роботи з даними, словосполучення “Custom Dashboards” у тексті оголошення може відображатися як синє підкреслене посилання. Тобто на нього можна натиснути так само, як і на звичайне посилання в пошуковій видачі.

Подібний формат Google вже тестував раніше, однак тоді клікабельні фрази залишалися чорними і візуально майже не відрізнялися від решти тексту. У новому варіанті компанія перевіряє саме синій колір і підкреслення. Тобто оформлення, яке робить ці фрази значно помітнішими і схожими на класичні гіперпосилання.

Більший рейтинг для товарів на смартфонах

Другий тест стосується мобільної реклами товарів. Google збільшив зображення зірки рейтингу та виділив під оцінку товару більше простору в самому оголошенні. Завдяки цьому користувачам стало простіше одразу помітити рейтинг товару, переглядаючи рекламні результати на смартфоні, не заглиблюючись у деталі оголошення.

Що це може означати

Наразі йдеться виключно про тестування. Google офіційно не підтверджував, чи планує запускати нове оформлення для всіх рекламодавців. Утім, якщо клікабельні фрази в описах стануть постійним елементом, кожне окреме оголошення потенційно зможе містити значно більше помітних точок для переходу, ніж зараз. А розширений блок із рейтингом здатен підвищити роль відгуків та оцінок товарів у мобільній рекламі, роблячи їх більш вагомим фактором під час ухвалення рішення про покупку.