Google почала тестувати, чи можуть традиційні пошукові кампанії з точною та фразовою відповідністю ключових слів показувати текстові оголошення в AI Mode – це розширює типи кампаній, які можуть з’являтися в новому ШІ-пошуковому досвіді компанії.
Про це повідомляє Search Engine Land з посиланням на заяву речниці Google Ads Джинні Марвін. За її словами, компанія нещодавно розпочала “невеликий експеримент”. Він дозволяє ключовим словам із точною та фразовою відповідністю показувати текстові оголошення в AI Mode. Втім, лише тоді, коли Google визначає “явний і прямий намір користувача”. Тест першим помітив засновник AdSquire, рекламодавець Ентоні Хігман. Він заявив, що підтвердив цю поведінку системи в кількох кампаніях і тестах.
Чому це важливо для рекламодавців
Завдяки цьому експерименту рекламодавцям може не знадобитися переходити на AI Max чи Performance Max, щоб отримати певну видимість в AI Mode. Це потенційно розширює охоплення наявних кампаній із точною та фразовою відповідністю. Адже нова функція дозволяє водночас зберігати жорсткіший контроль над ключовими словами. Тобто не розширюючи типи відповідності та не переносячи кампанії на більш автоматизовані рекламні продукти Google.
AI Max і Performance Max ще в пріоритеті
Втім, Google досі позиціонує AI Max та Performance Max для пошуку саме як продукти, розроблені для охоплення складніших, розмовних пошукових запитів. Ці типи кампаній також надають доступ до новіших рекламних форматів AI Mode, зокрема Highlighted Answers.
Традиційні ж пошукові кампанії, для порівняння, тестують спеціально для текстових оголошень, прив’язаних до чіткішого наміру користувача.
Що це означає для галузі
Експеримент показує, що Google тестує, як усталена система пошукової реклами на основі ключових слів вписується в AI Mode поряд із більш автоматизованими рекламними продуктами компанії. Замість того, щоб обмежувати рекламу в AI Mode лише AI Max та Performance Max, компанія перевіряє, чи можуть жорстко таргетовані пошукові кампанії брати участь у показах тоді, коли намір користувача безпосередньо відповідає ключовим словам рекламодавця.
Що варто відстежувати
Поки що це невеликий експеримент, і Google не повідомляла, наскільки широко він проводиться і чи стане тестова функція постійною. Наразі рекламодавці з точною та фразовою відповідністю можуть почати бачити AI Mode як ще одне місце, де можуть з’являтися їхні наявні пошукові оголошення.
