Google наприкінці вересня 2026 року змінить принцип мовного таргетингу в Google Ads. У кампаніях Search та AI Max for Search компанія прибере налаштування мови на рівні кампанії.

Про це повідомляється на сайті Google Ads Help.

Наразі рекламодавці можуть вказувати одну або кілька мов, на які орієнтована пошукова кампанія. Google додатково використовує власні сигнали для визначення мов, якими володіє користувач – зокрема мову пошукового запиту, налаштування облікового запису та інші дані, які аналізують алгоритми компанії.

Як працюватиме нова система

Після оновлення система насамперед орієнтуватиметься на мову самого рекламного оголошення та цільової сторінки, а також на визначені Google мовні уподобання конкретного користувача. Наприклад, якщо людина користується і українською, і англійською мовами, вона зможе побачити релевантне оголошення будь-якою з них. Якщо в акаунті рекламодавця одночасно підходить кілька кампаній, Google за допомогою власних алгоритмів визначатиме, оголошення якою саме мовою показати конкретному користувачу.

Як зміни вплинуть на Performance Max

Оновлення частково торкнеться і кампаній Performance Max. Для оголошень Performance Max у Google Search вибрана на рівні кампанії мова більше не впливатиме на показ реклами. Натомість в інших каналах – зокрема YouTube, Display, Discover і Gmail – це налаштування продовжить працювати як і раніше.

Що робити рекламодавцям

Google наголошує, що рекламодавцям не потрібно перебудовувати наявні пошукові кампанії – вони продовжать працювати, однак встановлені для них мовні налаштування більше не впливатимуть на таргетинг. Натомість компанія рекомендує перевірити мову рекламних матеріалів і цільових сторінок, оскільки саме вони після оновлення стануть основними сигналами для мовного зіставлення оголошень із користувачами.

Зміни в Google Ads API

Оновлення торкнеться й Google Ads API. Для нових пошукових кампаній розробникам рекомендують більше не передавати мовні критерії під час створення чи оновлення кампаній. У вже наявних кампаніях такі налаштування можна залишити без змін, однак система більше не використовуватиме їх для таргетингу.

Що це означає для бізнесу

Для рекламодавців, які ведуть кампанії кількома мовами, зміни означають менше прямого контролю над мовним таргетингом у пошуку. Перед запуском оновлення варто перевірити, чи відповідає мова кожного оголошення мові сторінки, на яку воно веде – особливо це стосується акаунтів із кількома мовними версіями сайту.