Reddit і Wikipedia зараз виходять у лідери серед джерел, які цитує ChatGPT. Це пов’язано з експериментами OpenAI: система більше довіряє ресурсам, що швидко дають готові відповіді, і наділяє їх більшою «вагою» у видачі.
Падіння переходів
За підрахунками Джоша Блискала з компанії Profound, із 21 липня кількість переходів із ChatGPT на веб-сайти зменшилася на 52%. Для дослідження було проаналізовано понад мільярд цитувань ChatGPT і близько мільйона кліків на вибірці сайтів із різних ніш.
Ключові показники
- Цитування Reddit зросли на 87% від 23 липня і тепер складають понад 10% усіх згадок у відповідях ChatGPT;
- Частка Wikipedia збільшилася на 62% від липневого мінімуму та зараз сягає майже 13%;
- Трійка лідерів – Wikipedia, Reddit і TechRadar – разом формує 22% усіх цитувань, що на 53% більше, ніж місяць тому.
Які наслідки для брендів?
ChatGPT почав зосереджуватися на обмеженому колі ресурсів, які одразу дають чітку відповідь. У результаті брендові сайти втрачають позиції й втрачають потенційні мільйони відвідувань.
Що стоїть за змінами?
Блискал наголошує: така динаміка не пов’язана з виходом GPT-5, який офіційно стартував 7 серпня. Зміни у цитуванні відбулися ще раніше, що вказує на ручне втручання OpenAI у механізм пошуку – система стала вище оцінювати ті джерела, які одразу закривають інформаційний запит.
Ширший контекст
Із публікації Блискала у LinkedIn можна виділити кілька тенденцій:
- Контент, орієнтований на продажі чи конверсію (наприклад, кнопки на кшталт «Запланувати демо»), практично ігнорується;
- Ресурси на кшталт Reddit і Wikipedia отримують перевагу, оскільки їхні матеріали одразу відповідають на питання користувача;
- Для брендів з’являється шанс змінити підхід – відмовитися від акценту на конверсії й створювати контент, який дає готову відповідь у першу чергу.
Висновок
Тестування нових принципів цитування з боку OpenAI може суттєво впливати на трафік сайтів. Ті бренди, які не пропонують реальної користі у відповідях, ризикують втратити свою присутність у ChatGPT.
Джерело: Searchengineland
