З 1 червня 2026 року Google Ads запроваджує нову політику зберігання даних звітності. Доступ до старих даних буде обмежено залежно від типу звіту — і якщо не встигнути їх вивантажити, вони зникнуть назавжди.

Про це повідомляється на сайті Google Ads.

Які строки зберігання

Погодинні, добові і тижневі дані звітності — включно з даними на рівні кампаній, груп оголошень і ключових слів — зберігатимуться лише 37 місяців. Після закінчення цього терміну доступ до них буде закрито як через інтерфейс Google Ads, так і через API.

Місячні, квартальні і річні звіти залишатимуться доступними 11 років.

Найкоротший строк — у метрик охоплення і частоти показів (reach and frequency): кількість унікальних користувачів, середня частота показів за 7 і 30 днів і розподіл частоти показів зберігатимуться лише 3 роки. Ці метрики особливо важливі для медійних кампаній і брендових стратегій, де оцінюють не лише кліки, а й реальне охоплення аудиторії.

Що це означає для рекламодавців і аналітиків

Довгострокові тренди, бенчмарки і моделювання медіаміксу часто спираються на роки гранульованих даних. Після введення нових правил ця ретроспективна аналітика перестане бути доступна безпосередньо у Google Ads.

Особливо уразливі команди, які використовують зовнішні BI-інструменти, внутрішні дашборди або кастомні системи звітності. Для них потрібно налаштувати автоматичний експорт даних через API або сторонні коннектори до того, як строки зберігання почнуть спливати. Хто цього не зробить — ризикує назавжди втратити доступ до гранульованої статистики для подальшого аналізу конверсій, атрибуції і планування бюджетів.