Google почала тестувати новий формат пошукової реклами, у якому окремі слова або фрази в описовому тексті оголошення стають клікабельним анкорним посиланням. Клік по такому анкору веде на ту саму цільову сторінку (landing page), що й основний заголовок оголошення.

На експеримент звернув увагу галузевий спеціаліст Наян Пракаш, який опублікував скріншот у LinkedIn. На ньому видно кілька рекламних лістингів у видачі Google Search з гіперпосиланнями всередині описів. Автор Search Engine Roundtable Баррі Шварц зазначив, що поки не зміг відтворити цей формат у власному тестуванні пошукової видачі.

Як це працює

За словами Пракаша, Google, імовірно, автоматично визначає анкорний текст для гіперлінка залежно від пошукового інтенту (search intent) користувача. Усі такі посилання ведуть на URL, ідентичний основному ad URL кампанії. Тобто атрибуція кліка не змінюється, змінюється лише точка входу в оголошення.

На думку фахівця, нова функція потенційно може підвищити CTR (click-through rate) оголошень, оскільки додає додаткові точки взаємодії користувача з креативом. Водночас Google офіційно не підтвердила запуск чи масштаб цього тестування.

Контекст

Раніше Google вже тестувала подібні елементи взаємодії в межах текстових оголошень — зокрема лінки формату “Дізнатися більше” та “Читати більше”. Новий тест розвиває цей підхід, впроваджуючи вбудовані ключові анкори безпосередньо в тіло опису (ad description), а не як окремий елемент розширення оголошення (ad extension).

Наразі незрозуміло, чи вийде ця функція за межі обмеженого тестування і чи стане доступною всім рекламодавцям на рівні акаунтів Google Ads.