Google оголосила про кілька оновлень для рекламної платформи, які стосуються автоматичного призначення ставок, Performance Max і сезонних кампаній. Найважливіша зміна набуде чинності у серпні 2026 року.

Про це повідомляється на сайті Google Ads Help.

Головна зміна

З 17 серпня Google змінить роботу оптимізації для кампаній із цільовими показниками CPA та ROAS. Якщо зараз деякі кампанії показують результати значно кращі за встановлені цілі — наприклад, Target CPA $10, а фактична вартість конверсії $5 — після змін система намагатиметься досягати показника, ближчого саме до заявленого $10.

Простіше кажучи: якщо цілі застарілі й не відповідають реальності, система більше не буде “перевиконувати план”. Рекламодавцям, яких торкнуться зміни, Google почне надсилати попередження в інтерфейсі з 6 липня. Для кампаній Performance Max і Demand Gen також можливі зміни у розподілі трафіку між каналами.

Користувачам радять переглянути налаштування цілей і встановити актуальні значення відповідно до реальних бізнес-завдань — до 17 серпня.

Smart Bidding Exploration розширюється

Google розширює доступ до Smart Bidding Exploration. Тепер інструмент отримають усі кампанії Performance Max без товарного фіду. Паралельно відкрито бета-тестування для товарних кампаній Shopping і Performance Max із підключеним фідом. Функція допомагає алгоритмам знаходити додаткові джерела трафіку і нові конверсії за межами звичних пошукових запитів.

Promotion Mode для сезонних піків

Третє нововведення — Promotion Mode у бета-версії для більшої кількості рекламодавців. Інструмент дозволяє тимчасово змінювати допустимий рівень ROAS і збільшувати денний бюджет на період підвищеного попиту. Орієнтований на сезонні розпродажі, короткострокові акції, запуски продуктів і святкові кампанії. Вже доступний для кампаній Search і Performance Max.