19 травня Google провів щорічну конференцію I/O 2026. Головний меседж – пошук більше не список посилань. Google рухається до моделі, де AI не просто відповідає на запити, а планує, порівнює, моніторить, бронює і виконує задачі замість користувача.
Масштаб наразі такий:
- AI-сервіси Google обробляють 3,2 квадрильйони токенів на місяць — проти 480 трлн роком раніше.
- Gemini app має понад 900 млн активних користувачів на місяць.
- AI Overviews — понад 2,5 млрд.
- AI Mode — понад 1 млрд.
- Щомісяця на моделях Google створюють продукти 8,5 млн розробників.
Як змінюється поведінка в пошуку
У США вже кожен шостий запит надходить голосом або через зображення. Image search виріс більш ніж на 40% місяць до місяця. Середній запит в AI Mode утричі довший за звичайний — користувачі формулюють складні задачі природною мовою замість коротких ключових слів. Пошуковий рядок тепер динамічно розширюється і приймає текст, зображення, файли, відео і навіть відкриті вкладки Chrome.
Search agents і Generative UI
Google запускає фонових агентів, які працюють цілодобово: моніторять блоги, новини, фінанси, товари, спорт і повідомляють користувача про релевантні зміни. Агент може безперервно шукати квартиру за заданими умовами або відстежувати релізи товарів.
Паралельно пошук навчився генерувати не просто відповіді, а таблиці, графіки, симуляції і невеликі застосунки прямо в результатах. Для складних задач — планування весілля, переїзд, фітнес-рутина — Search створить кастомний дашборд, до якого користувач повертатиметься.
Що нового в Gemini
Gemini 3.5 Flash став дефолтною моделлю для Gemini app і AI Mode — у чотири рази швидший за інші frontier-моделі за кількістю output tokens per second. Gemini 3.5 Pro вийде наступного місяця. Gemini Omni вміє створювати відео з тексту, зображень, аудіо та відео і редагувати ролики через звичайний діалог.
Workspace отримує Gmail Live — голосовий пошук у пошті, Docs Live — наговорюєш думки, AI структурує в документ, Google Pics — точкове редагування зображень без перегенерації.
Universal Cart і загроза для eCommerce
Один із найважливіших анонсів для ринку — Universal Cart у Search, Gemini, YouTube і Gmail. Система шукає знижки, аналізує історію цін, попереджає про несумісність товарів і враховує бонуси Google Wallet. Конкуренція переїжджає не лише в SERP, а й на рівень AI-рекомендацій, фідів і цін.
Personal Intelligence
Search зможе використовувати персональний контекст: Gmail, Google Photos, згодом Calendar. Класична однакова видача для всіх користувачів іде в минуле.
Що це означає для маркетингу і SEO
SEO більше не зводиться до позицій і кліків — частина взаємодій завершуватиметься всередині AI Mode, агентів, mini apps або Universal Cart. Контент має відповідати не на ключові слова, а на задачі: сценарії, порівняння, інструкції, use cases, локальні деталі, ціни і докази. Структуровані дані, product feeds, відгуки і entity-сигнали стають критичнішими — AI потребує чистих і перевірених даних.
В eCommerce потрібно готуватися до agentic commerce: товарні дані, ціни, доставка і сумісність мають бути максимально машинозчитуваними. Аналітика ускладниться — кліків може стати менше, але частина customer journey проходитиме “невидимо” всередині AI-шарів Google.
