Google Search Central опублікував офіційний гайд з оптимізації під AI Overviews і AI Mode. Коротка версія: SEO нікуди не ділося, бо генеративні функції пошуку побудовані на тих самих core ranking systems, що й звичайний пошук.
Як AI-пошук використовує контент
Два механізми, які варто розуміти:
- RAG (retrieval-augmented generation) — Google використовує його як grounding: перед генерацією відповіді система витягує релевантні проіндексовані сторінки і використовує їх як джерела. Немає індексації — немає шансів потрапити в AI-відповідь.
- Query fan-out — розгалуження запиту на паралельні підзапити. Якщо користувач питає “як прибрати бур’ян”, система одночасно обробляє “найкращі гербіциди”, “видалити без хімії”, “профілактика бур’яну”. Це впливає на те, які сторінки отримують visibility.
Про AEO і GEO Google каже прямо, що це те саме SEO, просто в контексті AI-пошуку.
Контент: нешаблонність вирішує
Google робить акцент на нешаблонному контенті (non-commodity content). Шаблонний — це загальновідоме без унікального інсайту, те, що міг би згенерувати будь-який AI. Нешаблонний — власний досвід, першоособова експертиза, унікальна точка зору. Саме такий контент AI-системи виділяють серед решти джерел.
Масштабування контенту під кожен варіант пошукового запиту — порушення spam policy. З AI-інструментами для генерації — обережно.
Технічна структура
Crawlability — базова умова. Далі стандартно:
- семантичний HTML з фокусом на читабельність, а не ідеальність коду;
- з JavaScript — обережно;
- page experience — швидкість і чіткий main content;
- дубльований контент — мінімізувати.
Що можна ігнорувати
LLMS.txt і спеціальна AI-розмітка — не потрібні. Чанкінг — не допомагає. Переписування контенту під AI-запити — зайве. Неаутентичні brand mentions — блокуються spam-системами. Schema.org — не є умовою потрапляння в AI-відповіді, корисна лише для rich results у традиційному пошуку.
Наостанок Google рекомендує ознайомитися з практиками оптимізації під AI-агентів — браузерних агентів, які взаємодіють із сайтом через DOM і accessibility tree.
