Google оновив базовий документ SEO Starter Guide — один із ключових орієнтирів для фахівців галузі. Нова редакція не містить кардинальних змін, але чітко розставляє акценти щодо факторів ранжування, які роками обговорювалися в SEO-спільноті. Фактично компанія офіційно прокоментувала низку усталених припущень — і частина з них не витримала перевірки.
Google визнав несуттєвим для ранжування:
- Перевикористання ключових слів шкодить, а не допомагає. Надмірне вживання та повторення ключів сприймається як keyword stuffing і наражає сайт на ризик пессимізації.
- Доменна зона не дає переваг. Домени .com, .org і .guru ранжуються однаково — виняток становить лише локальне SEO, де місцеві домени можуть мати перевагу.
- Порядок заголовків H1–H3 не є фактором ранжування. Структура важлива з точки зору здорового глузду та зручності для користувача, але сам порядок заголовків Google не враховує.
- Дублювання контенту всередині сайту не карається. Повторення матеріалів в межах одного ресурсу не призводить до санкцій — якщо не йдеться про копіювання чужих текстів.
- Довжина тексту не впливає на позиції. Ні довгі, ні короткі матеріали не мають переваг самі по собі — довжина не є фактором ранжування.
- PageRank і посилання залишаються фундаментом. Попри всі зміни алгоритмів, посилальне залишається одним із базових механізмів ранжування.
Окрему увагу SEO-спільнота звернула на формулювання щодо E-E-A-T. Google прямо зазначає, що E-E-A-T не є окремим фактором ранжування — і це суперечить тому, як цю концепцію нерідко подавали як обов’язковий елемент оптимізації. Водночас компанія не відмовляється від принципів якісного контенту, експертності та довіри — і продовжує рекомендувати залучати реальних експертів там, де це доречно. Створювати “штучних авторів” із вдаваною експертністю Guide не заохочує.
Підсумок простий: мантра “пишіть для людей” нікуди не ділася. Але низка практик, які роками подавалися як обов’язкові, офіційно більше такими не є.
