Google з 24 серпня 2026 року змінив принципи формування звітів про ефективність товарів у Merchant Center. Компанія прагнула уніфікувати підходи до підрахунку показників одразу в трьох сервісах – Merchant Center, Google Ads і YouTube, – щоб дані в них узгоджувалися між собою.

Про це повідомляється на сайті Google Merchant Center Help.

Трафік з YouTube Affiliate

Одна з ключових змін стосується трафіку, що надходить із YouTube Affiliate. Раніше результати товарів, які автори контенту просувають на YouTube за комісію, могли зараховуватися як звичайний органічний трафік. Після оновлення Google виносить такі дані в окрему категорію YouTube Affiliate. Через це показник органічного трафіку в Merchant Center міг одноразово помітно знизитися – але це не обов’язково означає реальне падіння кількості переходів на товари. Частина трафіку просто перемістилася в іншу категорію звітів. Товари, які не беруть участі в партнерській програмі з комісійними виплатами, і надалі відображатимуться в категорії Organic.

Окрім цього, Google змінив саме визначення органічних кліків і показів із YouTube, щоб узгодити їх зі стандартами звітності самої відеоплатформи. Ця зміна також могла спричинити одноразове зниження показників органічного трафіку в звітах.

Обидві зміни торкнулися не лише нових даних. Google перерахував історичну статистику починаючи з 1 липня 2026 року, тож бізнес побачив оновлені цифри навіть за попередні періоди.

Розширення охоплення платної реклами

Ще одна важлива зміна стосується платної реклами. Звітність Merchant Center на рівні окремих товарів тепер охоплює всі рекламні канали та формати одразу. Зокрема, до неї включили дані з усіх мереж кампаній Performance Max, а також кампаній Video, App і Demand Gen. Через розширення джерел даних після оновлення показники в Merchant Center – зокрема кількість кліків і показів – могли одноразово зрости.

Що з’явиться в майбутньому

У подальших планах Google – додати до аналітики Merchant Center новий параметр Network. Він дозволить розділяти результати за окремими мережами Google і порівнювати ефективність різних рекламних каналів між собою.

Що це означає для бізнесу

Для власників бізнесу та маркетологів головний висновок такий: показники Merchant Center до і після 24 серпня варто порівнювати з урахуванням нової методики підрахунку. Різке падіння органічного трафіку або, навпаки, зростання рекламних показників у цей період могло бути наслідком саме зміни принципів звітності, а не реальної зміни ефективності товарів.