Чи могли б ви подумати, що 15% пошукових запитів у Google припадають усього на 148 ключових слів? Ще цікавіше, що 56% запитів стосуються загальних термінів, а long-tail займають лише 3,6% пошукового попиту.
Ця вражаюча статистика стала результатом масштабного аналізу 332 мільйонів запитів. Дані були представлені Рендом Фішкіним зі SparkToro на основі інформації від компанії Datos.
Чому це важливо для вашого бізнесу?
Щороку конкуренція за органічний пошуковий трафік стає жорсткішою. У 2024 році пробитися в топ пошукових результатів Google буде ще складніше. Ситуацію ускладнюють такі функції, як Google AI, які забирають частину уваги користувачів.
Які запити у фокусі?
Найбільш затребуваними залишаються навігаційні запити. Ось десятка лідерів:
- YouTube
- Gmail
- Amazon
- ChatGPT
- Google Translate
- WhatsApp Web
- Карти Google
- Pornhub
- Документи Google
Цікава статистика в цифрах
Пошукові запити в Google були детально класифіковані за такими категоріями:
- Брендові та загальні запити: 44% стосуються брендових термінів, решта — загальних.
- Мета запитів: 51% інформаційні, 33% навігаційні, 14,5% комерційні, а транзакційні запити займають лише 0,69%.
- Популярні теми:
Що це означає для інтернет-ринку?
Кількість унікальних запитів зростає, але їх вплив менший, ніж раніше. Фішкін зазначає:
«Так, все ще існує величезна кількість унікальних запитів, але «Long Tail» (<11 запитів на місяць) становить лише 3,6% попиту. Монополії виграють. Виграють великі бренди та теми. Люди тяжіють до меншої кількості менш різноманітних напрямків та ідей. Не дивно, що великі компанії та багаті люди отримують все більшу частку економічного пирога та уваги в усьому світі».
Як проводилося дослідження
За словами Ренда Фішкіна:
«Datos надали нам дані пошуку Google з підмножини їхньої багатомільйонної панелі: ~130 тис. американських користувачів мобільних і настільних пристроїв, які активно використовували Google протягом 21 місяця поспіль: січень 2023 – вересень 2024. З різних причин Datos обмежив надані запити лише тими, за якими було здійснено 100+ пошукових запитів у Google за 21 місяць (хоча нижче ми також наводимо аналіз усіх пошукових ключових слів за один місяць)».
Як залишатися на плаву в епоху змін?
Робіть ставку на багатовекторність. Ваш бренд або бізнес повинен бути доступним не лише в Пошуку Google – будь то YouTube, TikTok, подкасти, LinkedIn або інша відповідна платформа. Ви можете отримати більше користі від Пошуку Google, якщо скористаєтеся вже існуючим попитом, а не сподіватиметеся, що вас знайдуть.
Майбутнє маркетингу: куди рухатися?
Експерти радять не зациклюватися на SEO та PPC. Акцент зміщується до соціальних мереж, відеоплатформ і розсилок. Чим більше каналів використовує ваш бренд, тим більше шансів на успіх.
Джерело: Searchengineland
Слідкуйте за нами
