Використання оглядів зі штучним інтелектом у пошуку Google призводить до значного зниження переходів на класичні органічні результати, особливо коли йдеться про небрендовані інформаційні запити.
Такі висновки зроблено на основі двох незалежних досліджень, які свідчать про те, що AI-огляди у Google перенаправляють кліки з органічної видачі на себе.
Попри те, що Google нас запевняє, що додавання посилань у AI-оглядах забезпечує більш цінні переходи, аналіз вказує на зворотне. З моменту впровадження AI-оглядів помітно впала як загальна видимість сайтів у пошуковій видачі, так і кількість кліків — особливо за ключовими словами у верхніх позиціях, які не стосуються брендів. Ці висновки ґрунтуються на даних двох джерел — інструменту Ahrefs та маркетингового агентства Amsive.
Що кажуть цифри?
Вплив AI-оглядів на CTR (коефіцієнт кліків) виглядає наступним чином:
- Ahrefs: За результатами аналізу 300 тисяч ключових слів, позиція №1 втратила 34,5% кліків у присутності AI-огляду.
- Amsive: Середнє зниження CTR склало 15,49%, з окремими випадками просідання до 37,04% (наприклад, коли видача включала й інші інтерактивні елементи), згідно з аналізом 700 тисяч ключових слів.
Особлива вразливість — небрендовані запити
AI-огляди частіше з’являються у відповідь на запити без згадки бренду, і саме ці випадки зазнають найбільшого падіння CTR:
- Amsive: За небрендованими ключовими словами — зниження CTR на 19,98%.
- Ahrefs: 99,2% запитів, що викликали AI-огляди, мали суто інформаційний характер.
Чим нижча позиція — тим гірша видимість
AI-огляди в Google ще більше відсувають традиційні результати вниз, що суттєво знижує їхню видимість. Зокрема, за даними Amsive, для ключових слів, які не входять у першу трійку результатів, CTR впав на 27,04%.
AI-огляди працюють на користь брендів
Натомість брендовані запити рідко активують AI-огляди (лише у 4,79% випадків). Але якщо це стається, такий результат отримує приріст у CTR на 18,68%. Amsive пояснює це тим, що користувачі більше зацікавлені в знайомих брендах.
Чому це важливо
Ці два дослідження (а також аналітика Seer Interactive, яка згадується у звіті «Органічний та платний CTR Google досягли нових мінімумів») змушують засумніватися у твердженні Google про ефективність AI-оглядів. Попри потенційно якісні кліки, загальна кількість переходів скоротилася. Це означає, що чимало сайтів із хорошими позиціями у класичному пошуку просто втрачають свою видимість у результатах з AI-оглядами.
Методологія досліджень
- Ahrefs: Порівнювали дані з Google Search Console до (березень 2024 року) і після (березень 2025 року) появи AI-оглядів у США.
- Amsive: Аналізували 700 тисяч ключових слів у межах 10 сайтів і 5 галузей, щоб виявити вплив залежно від типу запитів, ніші й елементів у видачі.
Джерело: Searchengineland
