SEO може здаватися складним для новачків, але ці поради допоможуть вам розібратися в основах і створити надійну основу для вашого майбутнього успіху.
Насправді SEO — це не хаотичний набір правил, а структурована система, яка підпорядковується певній логіці. Так, у ній багато нюансів, і так, пошукові алгоритми постійно змінюються. Але якщо зрозуміти основні принципи, подальше навчання буде значно простішим.
На початковому етапі важливо не намагатися охопити все й одразу: технічне SEO, локальну оптимізацію, контент, UX, PR тощо. Усього цього можна навчитися поступово. Спершу варто сформувати загальне уявлення про SEO і лише потім поглиблюватися в окремі напрями.
Ці рекомендації допоможуть розібратися в основах і вибудувати міцний фундамент для подальшого розвитку.
1. Почніть із розуміння бізнесу та його аудиторії
Перше правило SEO — не починайте з SEO.
Перш ніж копатися в ключових словах чи метатегах, треба зрозуміти сам бізнес, для якого ви робите оптимізацію. Інакше вибрана стратегія може виявитися неефективною.
Ось ключові питання, які слід розглянути перед початком роботи над просуванням сайту:
- Що продає компанія? Це товар, послуга чи, може, контентний проєкт?
- Хто її клієнти? Які у них проблеми, болі, потреби?
- Чому люди мають обрати саме цей бізнес, а не конкурентів? Що в ньому особливого?
Якщо у вас є доступ до власника бізнесу або керівника проєкту, не соромтеся ставити додаткові запитання:
- Які цілі компанії? Вони хочуть більше продажів, підвищення впізнаваності чи вихід на новий ринок?
- Які плани на найближчі роки? Чи буде розширення, запуск нових продуктів?
- Хто головні конкуренти і чим вони відрізняються?
Зразок бізнес-питань при вступі на роботу з Building a Business Brain від FLOQ Academy
Навіть якщо ви не отримаєте всі відповіді, загальне розуміння бізнесу допоможе побудувати більш ефективну SEO-стратегію.
2. Запитуйте та досліджуйте
SEO настільки багатогранне, що зачіпає майже всі аспекти цифрового маркетингу. Тому фахівці в цій сфері постійно взаємодіють із різними відділами та спеціалістами. Вміння ставити запитання — це ключ до розвитку.
Не варто соромитися, якщо чогось не розумієте. Насправді немає «дурних запитань» — є тільки можливість дізнатися більше. Чим допитливішими ви будете, тим швидше розберетеся у всіх нюансах.
3. Почніть з основ
SEO має багато напрямків, і деякі з них, наприклад відео- або локальне SEO, є окремими спеціалізаціями. Але перш ніж заглиблюватися в них, потрібно зрозуміти базові принципи: як працюють сайти, що таке пошукова видача та як Google ранжує результати.
Є простий спосіб перевірити, наскільки добре ваш сайт оптимізований:
- Відкрийте сторінку товару, послуги чи категорії на вашому сайті.
- В іншому вікні введіть у Google ключову фразу, яку користувач міг би написати, щоб знайти цю сторінку.
- Порівняйте свою сторінку з тими, що займають топові позиції.
Наприклад, якщо ви шукаєте «бігові кросівки», ви побачите:
- У результатах пошуку з’являються не лише сторінки магазинів, а й порівняльні статті, огляди моделей.
- Google показує карусель товарів, розділ «Магазини поблизу» та блок із популярними питаннями.
Якщо ваша сторінка не відповідає тому, що Google вважає корисним для цього запиту, можливо, її варто допрацювати. Наприклад, створити порівняльний огляд із детальними фото та відео або додати відгуки користувачів.
Щоб покращити сайт, зверніть увагу на конкурентів:
- Чи є на їхніх сторінках блок FAQ, а у вас немає?
- Чи використовують вони відеоогляди товарів?
- Чи публікують вони відгуки та докладні характеристики?
Головне правило SEO: зрозуміти, що Google вважає важливим для конкретного запиту, а потім зробити це ще краще, ніж у конкурентів.
Багато хто зациклюється на інструментах та технічних аспектах і забуває про головне — аналіз самих результатів пошуку. Почніть із цього, і ви швидше розберетеся в тому, що потрібно вашому сайту.
4. Вивчайте технічні нюанси та взаємодійте з командою розробників
Технічне SEO може здатися складним викликом, особливо для новачків. Здається, це настільки важко, що хочеться просто уникати цієї теми. Але не слід перейматися, адже якщо ваш сайт працює на популярній CMS, то більшість технічної роботи вже зроблена. Тому зараз усе зводиться до дрібних коригувань і вдосконалень.
Технічні навички, безумовно, важливі, але найкращий спосіб розпочати — це побудувати добрі стосунки з розробниками. Вони — ваші союзники, і чим більше питань ви будете ставити, тим більше будете розуміти. Це також робить ваше навчання більш практичним і відповідним до реальних завдань. Запитувати — це нормально, і це точно допомагає.
Якщо хочете глибше зануритися, спробуйте пройти курс з кодування чи навіть створити власний сайт. Це допоможе поступово зрозуміти, як працює технічна сторона, без необхідності брати на себе весь обсяг знань одразу.
Дехто каже, що можна бути крутим SEO-спеціалістом і без технічних знань, і я не заперечую. Однак якщо ви розумієте, як працює сайт, Google і навіть великі мовні моделі (LLM), вам буде набагато легше розставляти пріоритети у своїх SEO-зусиллях.
Код — це рідна мова Google, і знання того, як його «читати», може стати дуже корисним, коли вам потрібно перенести сайт, запустити новий проект чи з’ясувати причину падіння трафіку.
5. Вивчіть, як Google формує результати пошуку
Те, як сьогодні виглядають результати пошуку, – це вже не те, що було кілька років тому. Хто працює в SEO давно, той поступово звик до всіх змін, а ось новачкам може бути не так легко зорієнтуватися в тому, що відбувається на екрані. І справді, зараз на пошукових сторінках можна побачити масу різних елементів, які не завжди з’являються однаково і не завжди персоналізовані.
І навіть досвідчені спеціалісти інколи плутаються в цьому різноманітті. Але ось у чому суть: Google зараз дуже багато уваги приділяє тому, щоб зрозуміти, чого саме шукає користувач, і показувати йому максимально корисні та відповідні результати. Саме тому в пошукових запитах можна побачити не тільки прості лінки, а й:
Зараз результати пошуку виглядають зовсім по-іншому, ніж кілька років тому. Якщо ви працюєте у SEO вже якийсь час, то, звісно, звикли до всіх цих змін. А от новачкам може бути трохи складно розібратися, що ж відбувається на екрані. Справді, зараз на сторінках пошуку є купа різних елементів, які не завжди однакові і часто змінюються в залежності від користувача. І навіть досвідчені спеціалісти інколи губляться серед цього різноманіття. Але ось у чому вся суть: Google тепер намагається зрозуміти, що саме шукає користувач, і показати йому найкорисніші й найбільш відповідні результати. Тому замість звичайних лінків у пошукових запитах тепер можна зустріти й багато інших елементів, таких як:
- Відео
- Картинки
- Блок «Люди також запитують»
- Рекомендації по схожих запитах
- Огляди, створені штучним інтелектом
- Пошукові результати, які формує ШІ
- Мапи
- Магазини поблизу
- Списки товарів
- Поради, у кого ще можна купити
- Новини
Щоб з’явитися в цих результатах, треба застосовувати різні підходи. Кожен з цих типів результатів має свою специфіку, і якщо хочете, щоб вас помітили, потрібно чітко розуміти, як працює кожен з них. Тому, коли ви це вивчите, це допоможе вам значно покращити видимість і адаптуватися до того, що Google хоче показувати своїм користувачам.
6. Досліджуйте різні категорії запитів
Google завжди намагається допомогти користувачам знайти саме те, що їм потрібно, і робить це не просто через ключові слова, а розуміючи, чому вони це шукають. І це насправді чудово, бо коли ви розумієте, які наміри стоять за запитами, вам легше дати корисну відповідь.
У «Керівництві для оцінювачів якості пошуку», яке Google надає оцінювачам для аналізу якості веб-сайтів і результатів пошуку, також наголошується на важливості розуміння намірів користувачів.
Google класифікує запити за намірами користувачів, і ось кілька типів таких запитів:
- Запити «знати»– коли люди шукають просту інформацію, наприклад, відповіді на питання.
- Запити на виконання – коли хочуть щось зробити або досягти певної мети, наприклад, знайти ресторан або забронювати квитки.
- Веб-запити – коли люди хочуть потрапити на конкретну сторінку або веб-сайт.
- Особисті запити – коли шукають конкретний бізнес або організацію, наприклад, кафе в їхньому районі.
Коли ви займаєтесь SEO, важливо дивитися не тільки на ключові слова, а й на мету пошуку. Чому люди шукають це? Що вони хочуть досягти? Це допомагає вам краще налаштувати ваш контент.
Також є традиційні категорії запитів, які використовують SEO-спеціалісти:
- Інформаційні – хто, що, де, чому, як. Тобто, люди шукають відповіді на питання.
- Комерційні – коли люди порівнюють товари або шукають кращі варіанти для покупки.
- Транзакційні – коли хочуть купити, зареєструватися або знайти щось за знижкою.
- Навігаційні – коли шукають конкретний бренд або веб-сайт.
Ідея тут проста: замість того, щоб просто зосереджуватись на ключових словах, спробуйте зрозуміти мету пошуку. Це точно допоможе вам краще реагувати на потреби користувачів і підняти ваш SEO на новий рівень.
7. Спершу зосередьтеся на фундаменті, а потім переходьте до LLM
Можливо, у вас уже є рекомендації від компанії, як застосовувати такі інструменти, як ChatGPT чи Claude для пошуку ключових слів, створення контенту чи аналізу конкурентів. Але якщо ви новачок у SEO, то спробуйте спочатку зробити хоча б один проект, використовуючи інструменти на зразок Google Search Console, Semrush чи Ahrefs.
Штучний інтелект, звісно, може пришвидшити багато процесів, але насправді залежати від нього на самому початку — не завжди найкраща ідея. Ось чому:
- Повільніше навчання: Коли весь тягар роботи бере на себе LLM, ви не набуваєте досвіду в прийнятті стратегічних рішень. Ви не вчитеся, як обирати правильні ключові слова з малою конкуренцією, замість того, щоб іти за популярними, але перенасиченими запитами.
- Брак інстинкту точності: Без того, щоб самостійно досліджувати та аналізувати, стає важко зрозуміти, коли AI надає недостовірну чи сумнівну інформацію.
- Менший вплив на результат: Google все точніше виявляє “повторюваний контент”. Якщо ви надто часто користуєтеся LLM для генерування масового контенту, це може погіршити результати. Натомість, якщо ви витрачаєте час на створення контенту з нуля, підходите до цього з обдуманим планом, це принесе набагато кращі результати.
Може бути спокуса одразу кинутися в стратегію і довіритися штучному інтелекту, але досвідчені SEO-спеціалісти зазвичай розвивають своє стратегічне мислення не просто так — це результат багатьох років роботи з різними клієнтами, різними ситуаціями. І поки ви не наберете такого досвіду, вам буде складніше побачити важливі тренди.
Не бійтеся помилятися і робити все своїми руками — це основа вашого майбутнього успіху в SEO.
Покладіть надійний фундамент для вашого SEO-успіху
SEO дає величезні можливості, якщо ви знаєте на чому зосередитися. Якщо ви тільки починаєте, варто сконцентруватися на кількох важливих речах:
- Бізнес: зрозумійте, чим займається ваш бізнес і хто ваша аудиторія.
- Пошукові результати: дізнайтеся, як Google показує результати і що дійсно має значення для вашої теми.
- Намір користувача: розберіться, що саме люди хочуть знайти, коли вводять запит.
Не ускладнюйте собі життя зайвими деталями, зберігайте фокус на важливому, орієнтуйтеся на те, що потрібно вашому бізнесу.
Будуйте свою SEO-експертизу на простих і зрозумілих принципах, і ваша кар’єра буде зростати разом з вами.
Джерело: Searchengineland
Слідкуйте за нами
