Яким чином геотеги на фотографіях впливають на локальне SEO? Проведене дослідження тривалістю 10 тижнів продемонструвало несподіваний вплив на ранжування у Google за запитами «поруч зі мною» та «в межах міста».
Який зв’язок між додаванням координат до метаданих EXIF та місцевим ранжуванням? У ході експерименту було досліджено, як геотеги в метаданих фотографій можуть впливати на позиції в локальному пошуку.
Аналіз показав, що додавання географічних міток до зображень позитивно впливає на результати за запитами «біля мене» у регіонах, де ці координати були зазначені в даних EXIF. Статистичний аналіз підтвердив значущість цього ефекту.
Проте дослідження також виявило зниження позицій у запитах, що містять назви міст.
Інакше кажучи, якщо в метаданих EXIF було вказано місцеположення Солт-Лейк-Сіті (штат Юта), то рейтинг за запитом [догляд за газоном біля мене] зріс. Водночас для запиту [догляд за газонами Солт-Лейк-Сіті, штат Юта] середній показник позицій знизився.
Чи справді геотеги впливають на локальне SEO?
Протягом багатьох років SEO-спеціалісти ведуть суперечки про те, чи має геотегування зображень — додавання координат у метадані EXIF — вплив на позиції компаній у Google Business Profiles (GBP).
Прихильники цієї теорії вважають, що коли власник бізнесу або клієнт фотографує щось на смартфон і завантажує це зображення в GBP, Google нібито аналізує EXIF-дані та використовує інформацію про місцеположення як один із факторів ранжування. Це здається логічним, оскільки мобільні пристрої автоматично додають координати до кожної зробленої фотографії.
Є припущення, що перед тим, як Google видаляє EXIF-дані, він спочатку їх аналізує та враховує для локального пошуку. На перший погляд, це цілком правдоподібно.Однак скептики сумніваються в цій гіпотезі, оскільки метадані зображень легко змінити за допомогою будь-якого безкоштовного редактора EXIF.
Два роки тому один із провідних представників Google, Джон Мюллер, заявив на Reddit, що додавати геотеги для SEO немає сенсу:
«Не потрібно додавати геотеги до зображень для SEO».
У лютому цього року на платформі Bluesky Мюллер також зазначив, що не має детальної інформації про те, як саме працює Google Business Profiles у цьому аспекті.
Джой Хокінс, засновниця та керівниця SEO-агентства Sterling Sky, у січні 2024 року провела тестування цього питання. Вона перевірила п’ять різних локацій, але протягом кількох тижнів не помітила жодних значних змін у позиціях бізнесів.
Наступним свої дослідження провів консультант Тім Калерт, керівник Hypetrix. Він дійшов аналогічного висновку:
«На даний момент ця тактика не впливає на локальні рейтинги».
Попри ці дослідження, результати все ще залишаються недостатньо масштабними. Кількість протестованих локацій була обмеженою, що не дає змоги зробити остаточні висновки.
Проблема ще й у тому, що ті, хто стверджує, що геотегування працює, не надають конкретних даних або реальних кейсів, посилаючись лише на особистий досвід. У той же час скептики рідко проводять подібні тести у великих масштабах.
Аби нарешті розставити всі крапки над «і», необхідно провести дійсно масштабне дослідження.
Як проводилося тестування?
У дослідженні взяли участь 27 клієнтів, які займаються доглядом за газонами. Щоб отримати чисті результати, на період тесту всі інші SEO-активності були повністю зупинені.
Протягом десяти тижнів, кожного вівторка та четверга, на сторінках бізнесів публікувалися фотографії, що належали компаніям-учасникам експерименту. Темп публікацій був стабільним — по два зображення на тиждень. Для дослідження обрали два міста з мережі обслуговування кожної компанії, які потребували покращення в локальному пошуку. Початкові позиції було визначено за допомогою Local Falcon. Важливо було підібрати міста, розташовані на помірній відстані одне від одного, щоб уникнути взаємного впливу.
Наприклад, це могли бути Літл-Фоллс і Гаррісонвілль.
У ході тесту до EXIF-даних завантажених фотографій додавалися геокоординати:
- У вівторкових знімках вказували центр Літл-Фоллс.
- У четвергових фото — центр Гаррісонвілля.
Щотижня оновлювали звіт, де відстежували зміни позицій у пошуку та наносили отримані дані на карту.
Для кожної локації було обрано три основні ключові запити:
- «Догляд за газонами Гаррісонвілль»
- «Догляд за газонами Літл-Фоллс»
- «Догляд за газоном біля мене»
Останній запит був особливо важливий, оскільки дозволяв оцінити, як саме впливають геотеги на позиції бізнесу в різних містах.
Контрольний період: підготовка до тесту
Щоб отримати коректні результати, необхідно було чітко визначити контрольний період. Його тривалість мала повністю відповідати тестовому — п’ять тижнів. Це дозволяло усунути випадкові фактори та чітко виділити вплив геотегів.
Щоб забезпечити точність експерименту, команда дотримувалася наступного підходу:
- Строгий графік публікацій
Зображення публікувалися за тим самим розкладом, що й у тестовий період. Це допомогло виключити вплив дати або частоти завантажень на зміни у рейтингу. - Видалення всіх EXIF-даних
Щоб єдиною змінною залишилися саме координати, перед тестовим періодом з фотографій прибрали всі метадані. - Моніторинг тих самих ключових запитів
Відстежували ті ж самі пошукові терміни, щоб мати базові значення для подальшого аналізу. - Призупинення SEO-активностей
Протягом п’яти тижнів усі заходи з оптимізації для 27 компаній були поставлені на паузу, щоб уникнути стороннього впливу на результати.
Після завершення контрольного періоду діяльність компаній повернулася до звичайного режиму. Єдине нововведення — під час тестового етапу до знімків додавалися координати: у вівторок фото отримували геомітку міста №1, а у четвер — міста №2.
Висновки: чи мають геотеги реальний вплив?
Підсумовуючи результати тестування, можна сказати, що дані загалом підтвердили скептичний погляд на геотеги. Але водночас їхній вплив не можна повністю ігнорувати. Давайте розглянемо основні спостереження.
Сервіс + місто
У випадках, коли до зображень додавалися геотеги з конкретними координатами (наприклад, Гаррісонвілль або Літтл-Фоллс), рейтинг запитів на кшталт «догляд за газонами Гаррісонвілль» та «догляд за газонами Літтл-Фоллс» не зростав, а навпаки — падав.
Висновок: геотеги не допомогли покращити позиції компаній у пошуку.
Сервіс + біля мене
Тут результати були несподіваними: у Гаррісонвілі та Літтл-Фоллзі рейтинг запитів «догляд за газонами біля мене» дещо зріс.
Висновок: у цьому конкретному випадку геотеги мали позитивний вплив, що суперечить загальній тенденції.
Сервіс + поруч зі мною (CoA)
Local Falcon створює звіти щодо Центру ділової адреси (CoA), які відстежують позиції компанії за ключовими словами у безпосередньому місці її реального розташування.
Коли до зображень додавалися EXIF-дані для різних міст, рейтинги за запитами «догляд за газоном поруч зі мною» значно знизилися.
Висновок: геотеги не покращили видимість бізнесу в місцевому пошуку, а навпаки, мали негативний вплив.
Сервіс + місто (ATRP)
Середня позиція в рейтингу ATRP (Average Total Ranking Position) показує, як змінюється загальний рейтинг у цільовій зоні після додавання зображень із геотегами.
Результати показали, що надання фото геокоординат для певних зон не тільки не допомогло, а й призвело до ще більшого зниження рейтингу.
Висновок: геотеги не впливають на покращення загальної позиції компанії у локальному пошуку.
Сервіс + біля мене (ATRP)
Тест із запитами «біля мене» у межах ATRP показав аналогічні результати: жодного позитивного впливу, а рейтинг навіть трохи впав.
Висновок: EXIF-координати не допомагають у ранжуванні для запитів із геоприв’язкою.
Сервіс + місто (SoLV)
Local Falcon також аналізує показник SoLV (Share of Local Voice) — частку присутності компанії у топ-3 Google Maps за цільовими запитами.
У цьому випадку ситуація трохи відрізнялася: геотеги не дали приросту рейтингу, але й не спричинили його подальшого падіння, як у попередніх тестах.
Висновок: нейтральний ефект — додавання EXIF-даних не допомогло, але й не зашкодило.
Сервіс + біля мене (SoLV)
Результати запитів із «біля мене» у SoLV повторили ситуацію з «сервіс + місто» — геотеги не вплинули на позиції компанії.
Висновок: відсутність ефекту від геотегування.
Підсумки
Якщо підсумувати результати:
- Із семи показників покращення відбулося лише в одному.
- Шість не зазнали змін.
- Чотири показали зниження рейтингу після додавання геотегів.
- Останні п’ять показників стосувалися всієї зони обслуговування, а не лише конкретних місць із EXIF-координатами.
Основний висновок — геотеги можуть допомогти для запитів «біля мене» в конкретних місцях, але шкодять у всіх інших регіонах, де зображення без геотегів.
Можливе рішення — завантажувати багато фото з координатами для кожного міста, але це створює проблеми:
- Засмічення профілю неякісними зображеннями, які знижують привабливість для користувачів.
- Втрати в запитах із назвою міста, оскільки зростання рейтингу для «біля мене» компенсується його падінням в інших випадках.
Замість цього краще зосередитися на якісних фото, оптимізованих описах і відгуках, які реально впливають на ранжування.
Джерело: Searchengineland
Слідкуйте за нами
