Site icon SEO Ukraine

SEO, GEO, AEO – що справді визначає видимість брендів у AI?

Юлія Балла

Результати опитувань, тренди в пошуку та зміни на ринку праці показують: мова, якою описують видимість брендів, стрімко змінюється. Усе більше уваги переходить до термінів, пов’язаних із системами штучного інтелекту, які вже впливають на те, як користувачі знаходять інформацію

У червні Fractl разом із Search Engine Land провели дослідження серед 2000 людей і виявили цікаву закономірність: понад 80% респондентів вважають AI-пошук кориснішим за звичайний. Це чіткий сигнал про те, що користувачі швидко адаптуються до нового формату взаємодії з інформацією.

На тлі цього в професійних колах виникла своєрідна «битва термінів». У соцмережах з’явилися десятки нових абревіатур – хтось говорить про GEO, інші просувають AEO чи AISO, а подекуди пропонують навіть LLMO. Часто все це звучить як жарт, але за дискусією стоїть реальний процес – галузь намагається назвати й осмислити зміни, що вже відбуваються.

Сьогодні поряд існують два різні типи пошуку: традиційний і той, що працює завдяки великим мовним моделям. І хоча це лише початок переходу, правильні слова зараз справді важливі – вони допомагають зрозуміти, як бренди можуть бути помітними в новому середовищі, де темпи зростання платформ на кшталт ChatGPT невпинно прискорюються.

Щоб розібратися у новому словнику, Fractl та Search Engine Land проаналізували комунікації маркетологів, обговорення в соцмережах і описи вакансій за останні тижні. Мета була проста – визначити терміни, які не просто з’явилися, а реально починають впливати на стратегії компаній.

У підсумку дослідники спробували відокремити модні тренди від реальної практики та знайти слова, які вже формують підходи брендів до роботи з AI-пошуком, а також впливають на вимоги в наймі та розробку маркетингових стратегій.

Короткий висновок виглядає так:

Ця картина простежується буквально в усьому – у запитах людей, у розмовах фахівців, у вакансіях, які відкривають компанії.

Далі – глибший аналіз результатів дослідження.

Що думають практики: опитування від Third Door Media

У будь-якому дослідженні важливо мати широкі дані, але ще важливіше – звіряти їх із думками тих, хто щодня працює в цій сфері. Тому, щоб отримати реалістичну картину, було проведено окреме опитування серед підписників Third Door Media – фахівців, які пильно стежать за ринком і добре орієнтуються в його тенденціях.

Учасникам поставили лише два питання:

Результати виявилися промовистими. Частину термінів респонденти впізнавали майже одразу, тоді як інші – фактично залишалися «на периферії» професійної мови.

Найпоширенішими виявилися:

Усе інше опинилось у категорії маловідомих визначень – із впізнаваністю нижче половини. Туди потрапили:

Однак справжній інтерес викликав не рівень впізнаваності, а те, який термін фахівці реально використовують у роботі.

Коли респондентам запропонували вибрати лише одне слово, яке найточніше описує оптимізацію присутності бренду в AI-платформах, картина змінилася так:

Такий розрив між знанням термінів і їхнім практичним використанням показує глибший процес, який зараз відбувається всередині галузі.

SEO-фахівці, маючи великий досвід, фактично визнають: добре виконане SEO допомагає і у видимості в AI-середовищі. І це підтверджує висока впізнаваність GEO – 84%. Проте використовують традиційний термін “SEO” для опису роботи з AI-платформами лише 14% опитаних.

Щоб краще пояснити цю різницю, редакційний директор Search Engine Land і SMX Денні Гудвін зауважив:

“AI-пошук з’явився дуже різко, і галузь ще не повністю адаптувалася. Ми живемо у перехідний момент. GEO став найпомітнішим терміном у новій моделі пошуку, що швидко формується. Зараз відбувається суттєва трансформація того, як люди отримують відповіді від генеративного штучного інтелекту та AI-асистентів.
SEO, по суті, залишається тим самим, але важливо пам’ятати: те, що працювало для SEO, не завжди працює один в один для GEO. І все ж SEO залишається критично важливим – органічний пошук досі приводить у рази більше трафіку, ніж AI-відповіді!.

Теми, про які говорить Гудвін, чудово продовжує виступ Лілі Рей на MozCon «GEO, AEO, LLMO: відділити факти від вигадок і вигравати в AI-пошуку». Там вона дуже точно формулює ключову ідею:

“GEO не приходить, щоб «витіснити» SEO. Це наступний логічний крок у його розвитку. SEO – наче фундамент, який підтримує нові формати пошуку, що включають діалогові відповіді, мультимодальні результати та персоналізовані варіанти, яких раніше просто не існувало”.

Поява подібних статей і виступів говорить про щось більше, ніж пошук нових слів.

Галузь намагається осмислити момент, коли змінюється сама природа того, як люди отримують інформацію. І для цього їй потрібні нові рамки – не лише нова термінологія.

Швидкозростаючі терміни видимості бренду за даними Google

Щоб оцінити, як змінюються інтереси користувачів, було вирішено не просто дивитися на загальну популярність запитів у Google Trends. Натомість було виміряно, як саме прискорюється кількість пошуків – квартал до кварталу. Такий підхід дозволив визначити, які терміни злітають саме зараз, наприкінці 2025 року.

Результати виявилися дуже показовими. Маркетологи не шукають абстрактних чи «академічних» визначень, пов’язаних із штучним інтелектом. Їх цікавить мова, яка допомагає працювати практично – та, що безпосередньо пов’язана з виконанням конкретних завдань.

Кожна абревіатура, яка з’являється в трендах, фактично відображає певний тип роботи. І динаміка зростання цих термінів дуже точно показує, куди рухаються команди, коли планують свою видимість у середовищі AI-пошуку.

Справжньою «зіркою» став термін ASO (App Store Optimization) оптимізація в магазині додатків, який виріс одразу на 152%. Такий стрибок говорить про одне: фахівцям потрібні слова, які напряму описують роботу зі системами, що видають готові відповіді, а не класичні списки посилань.

Єдине «але»: варто пам’ятати, що ASO на ринку все ж асоціюється з App Store Optimization – оптимізацією магазинів додатків. І якщо не пояснити абревіатуру відразу, можна легко прийти до непорозуміння.

GEO продовжує активно набирати обертів. Опитування підтверджує, що цей термін добре впізнаваний (84%), а темпи його зростання свідчать: генеративний пошук стає частиною реальних процесів за межами суто SEO-середовища.

Ріст AIO у межах 99% показує, що команди шукають «ширший» термін, який підходить для опису AI-процесів у цілому – включно з агентними системами та автоматизованими робочими циклами. Це такий собі гнучкий контейнер для всіх операцій, пов’язаних зі штучним інтелектом.

Зростання AISO на 90% підтверджує те, що видно і в вакансіях: компаніям потрібна термінологія, яка легко читається нефахівцями. Поєднання «AI + Search + Optimization» звучить зрозуміло навіть тим, хто не працює із SEO щодня.

Підйом SXO на 70% показує: користувацький досвід у пошуку нікуди не зникає. Команди продовжують мислити категоріями «досвід користувача + SERP + поведінка на сайті», і це залишається актуальним навіть в умовах AI-переходу.

Тенденція до довших, зрозумілих термінів підтверджується й ростом AISEO на 60%. Це варіант, який допомагає уникнути плутанини в командах і зберегти чіткість у спільних процесах.

Хоч зростання AEO становить 56% – менше, ніж у більш «нових» термінах – цей показник лишається стабільним. AEO продовжує входити до числа найвідоміших визначень, про що говорить і галузеве опитування.

Попри велику кількість нових абревіатур, дані опитування та тенденції пошуку показують двох безперечних лідерів: ASO та GEO.

Їхня популярність логічна:

При цьому швидке зростання AIO та AISO підказує: індустрія рухається до термінології, яка легко поєднує ключові елементи – штучний інтелект, пошук і оптимізацію. Особливо це помітно серед команд, де не всі займаються SEO безпосередньо.

Популярність ≠ привабливість: що показують соцмережі?

Google Trends добре фіксує інтереси людей, але коли йдеться про те, як галузь сприймає себе, справжнє «дзеркало» – це LinkedIn. Саме тут нові терміни проходять соціальне випробування: їх обговорюють, жартують про них, плутають між собою, іноді – охоче підхоплюють, а іноді – відкидають.

Щоб зрозуміти, які з них справді приживаються, було проаналізовано 6400 дописів у LinkedIn за період з серпня по жовтень.

Попри те, що GEO залишається впізнаваним фаворитом (84% знають термін, 42% його використовують, +121% інтересу згідно Google Trends), найбільш позитивно сприймають у соцмережах зовсім інші поняття – ті, що звучать буквально.

Змінюються інструменти й алгоритми, споживачі шукають по-новому, але в соціальних мережах люди все ще тяжіють до простих, зрозумілих позначень.
«SEO» та «SEO з елементами AI» тут відчуваються найкомфортніше – без зайвого пафосу й спроб вигадати складніші абревіатури.

Професіонали, які працюють із пошуком щодня, не женуться за новими модними термінами.
Вони обирають мову, яка зберігає зв’язок із дисципліною, яку вони давно розуміють.

Це підкріплює тренд: фахівці сприймають пошук із використанням ШІ не як радикальну заміну SEO, а як його наступний крок.

Особливо помітний контраст у сприйнятті AISO:

Це показує, що B2B-аудиторія доволі охоче підхоплює нову термінологію, тоді як ширші спільноти реагують обережніше або неоднозначно. Універсального відгуку тут поки немає.

Коли оцінювати не настрої, а те, наскільки активно терміни поширюються та викликають реакції, на перший план виходять зовсім інші лідери.

На LinkedIn найбільше охоплення мають ті абревіатури, які:

Тут чемпіоном стає AISEO – 8,6/10 за рівнем залученості.
Далі йдуть AEO, LLMO та SXO – вони працюють як чудові «акселератори охоплення».

Такі терміни зручні для швидких реакцій і активного поширення. Їх часто використовують у дописах із думками, оголошеннях чи постах, орієнтованих на видимість.

У цілому все виглядає дуже закономірно: яскраві нові акроніми завжди привертають більше емоцій та реакцій, тоді як усталені поняття, такі як SEO, залишаються стабільними й менш «вірусними».

Ступінь популярності терміну ще не означає його правильність або довговічність. Але настрої та залученість дають важливий сигнал: наскільки комфортно аудиторії з тією чи іншою мовою.

Цю інформацію варто розглядати разом із даними про пошуковий інтерес, використання та згадки в описах вакансій.

І головний висновок із соціального зрізу такий:
SEO все ще залишається точкою відліку для галузі, але AI SEO стає природним, зрозумілим і зручним мостом між класичним SEO та AI-пошуком.

Що шукають компанії: аналіз вакансій на Indeed

Коли дивишся на суперечки в соцмережах, інколи здається, що індустрія ніяк не може визначитись, як називати нову еру пошуку. Але варто зазирнути в реальні вакансії – і картинка стає набагато зрозумілішою.

Для цього було зібрано 33 250 оголошень на Indeed у США, включивши всі популярні терміни та їх варіації. І результат виявився однозначним: на відміну від LinkedIn чи Reddit, де думки розлітаються в різні боки, у роботодавців немає коливань.

Менеджери з найму не женуться за модними скороченнями – їм потрібна зрозуміла назва, щоб кандидат одразу розумів, чим доведеться займатись. І саме тут на перший план виходить термін AISO (AI Search Optimization).

За підрахунками, на Indeed зараз 11 001 активна вакансія, у якій цей ярлик використовується прямо в назві чи ключових вимогах. І що цікаво – це більше, ніж усі SEO- та AI-пов’язані терміни разом узяті.

Фактично, ринок уже сам визначив, як називатиметься роль фахівця в епоху AI-пошуку.

Гудвін пояснює цю тенденцію доволі логічно:

“AISO – це ребрендинг класичних навичок SEO. Компанії як і раніше хочуть мати співробітників, які розуміються на контенті, технічних основах, UX і тому, як зробити сайт помітним для користувачів під час пошуку. У цій роботі нічого не змінилося.

Але робота також еволюціонує – так само, як це відбувалося в різні моменти протягом останніх 30 років, щоб адаптуватися до нових реалій (наприклад, оновлення алгоритмів або зміни SERP) або технологічних досягнень (наприклад, мобільні пристрої).

Зараз потрібно працювати з інструментами штучного інтелекту і розуміти, як генеруються відповіді. Оптимізація для пошуку/включення в відповіді штучного інтелекту не зовсім те саме, що оптимізація для рейтингу в традиційному пошуку”.

Оптимізація під AI-результати – це не копія старих підходів, але й не щось абсолютно відокремлене. Це природне продовження еволюції пошуку.

Що це означає для керівників маркетингу:

Термін вже де-факто «вийшов на ринок». Він простий, універсальний і добре передає зміст ролі.

Компанії активно наймають SEO-фахівців. Просто тепер до цього додається робота з AI – не як нова спеціальність, а як обов’язкова частина компетенцій.

GEO чудово підходить для навчання чи стратегії, але кандидати рідко шукають роботу з такою назвою, тому рекрутери практично його не використовують.

Як правильно оформляти такі вакансії?

Сьогодні компаніям потрібні спеціалісти, які однаково впевнено працюють:

Тому найкраща комбінація для оголошень виглядає так:

Що робити командам із новою термінологією?

Глосарій SEO продовжує змінюватися, оскільки поведінка споживачів розподіляється між традиційними SERP, чат-ботами та соціальними платформами. Проте основи ефективного inbound-маркетингу залишаються незмінними, а ринок праці в SEO продовжує розширюватися.

Головне – не треба намагатися вибрати одну абревіатуру. Потрібна чітка структура.

Ці терміни не замінюють SEO – вони підкреслюють ту саму базову роботу, яка завжди забезпечувала видимість:

Саме це формує силу бренду, згадки та експертність у темі – сигнали, які враховує будь-яка пошукова система, незалежно від того, чи працює вона за алгоритмами ранжування, чи за графами знань.

Як зазначає Денні Гудвін:

“У нашій галузі немає єдиної термінології, і це нормально. Не називайте це плутаниною – сприймайте як еволюцію. Це може дратувати, бо ви не контролюєте, як індустрія зрештою назве цю практику.

Узгодження всередині команди доволі просте: визначте термін чітко, поясніть його простими словами і дотримуйтесь цього. Не варто обтяжувати себе «SEO+» або робити ребрендинг старого SEO-посібника. Називайте це тим, чим воно є: новий спосіб відкриття з іншими поверхнями, очікуваннями, можливостями та результатами”.

Продовжуючи послідовно впроваджувати ці стратегії, бренд стає помітним скрізь – у AI-оглядах, результатах LLM, у пошукових системах та на платформах, де формується обізнаність, залученість і попит.

Методи та джерела дослідження

Для дослідження було опитано 342 читачів Third Door Media про терміни SEO, пов’язані з AI, які вони знають і використовують. Крім того, проаналізовано дані Google Trends через Glimpse, щоб відстежити зростання інтересу до пошуку, і переглянуто понад 33 250 вакансій на Indeed у США, щоб зрозуміти попит на ринку праці.

Щоб оцінити настрої в реальному часі, проаналізовано більше 6 400 публікацій у LinkedIn та 3 350 тем на Reddit за період з серпня по жовтень 2025 року. Було враховано як повні, так і скорочені версії нових термінів, використовуючи модель VADER.

Усі ці дані разом показують, які терміни реально застосовують маркетологи і які з них викликають найбільший резонанс у широкій дискусії про видимість бренду в епоху генеративного AI.

Джерело: Searchengineland

Слідкуйте за нами Telegram

Читайте по темі: 

GEO-оптимізація сайту: просування в ШІ чатах

Як зрозуміти, чи ефективно працює ваша GEO?

Перехід Google до пошуку з ШІ: нові виклики для традиційного SEO

 

5 1 vote
Рейтинг статті
Exit mobile version