Скрипти Google Ads – це неймовірно корисний інструмент, який може серйозно спростити роботу з вашими рекламними кампаніями. Давайте розберемося, як вони працюють, чому це корисно і як їх впровадити у свої робочі процеси.
Коли ви працюєте з рекламою, завжди здається, що роботи більше, ніж часу. Контроль ефективності, обмежені бюджети, десятки завдань – усе це може бути виснажливим. Але скрипти Google Ads створені саме для того, щоб полегшити вам життя. Вони автоматизують рутину і дозволяють зосередитися на більш важливих речах, як-от стратегія чи пошук креативних рішень.
Ці скрипти допоможуть вам автоматично коригувати ставки, генерувати звіти та оптимізувати кампанії. І все це без зайвих зусиль із вашого боку. У підсумку ви отримуєте більше вільного часу і кращі результати.
У цьому матеріалі я розповім, як почати працювати зі скриптами та чому вони можуть стати вашим улюбленим інструментом у Google Ads.
Що таке скрипти Google Ads?
Скрипти Google Ads – це невеликі програмні коди, які автоматизують вашу роботу з рекламними кампаніями. Ось що вони можуть робити:
- Позбавляти вас рутинних завдань, які зазвичай забирають багато часу.
- Оптимізувати кампанії на основі реальних даних.
- Додавати нові функції за допомогою JavaScript.
Google запустив ці скрипти ще у 2012 році, і вони досі залишаються актуальними. Завдяки їм можна автоматизувати ті процеси, які раніше виконувалися вручну.
Ще один великий плюс – можливість інтегрувати скрипти з іншими інструментами, наприклад, Google Sheets, Google Analytics чи зовнішніми API. Це дає змогу налаштувати роботу під ваші потреби, незалежно від розміру бізнесу.
Але, що цікаво, не всі активно користуються цим інструментом. Згідно з даними PPCSurvey.com за 2024 рік, близько 19% рекламодавців взагалі не використовують скрипти, а 63% застосовують лише до п’яти штук. При цьому Google дозволяє працювати з 250 скриптами в одному акаунті.

Щоб зрозуміти, чи підходять скрипти вам, розберемо, які у них є переваги та з чим доведеться зіткнутися під час налаштування.
Переваги скриптів Google Ads
- Економія часу: Замість того, щоб кожного дня робити одне й те ж, скрипти можуть взяти на себе рутинні задачі. Це дозволяє вам витрачати час на важливіші моменти – як то стратегія чи інноваційні ідеї для розвитку бізнесу.
- Кастомізація: Скрипти дають вам повний контроль. Можете налаштувати їх під свої цілі та потреби. Якщо стандартні інструменти дають певні обмеження, то скрипти дають вам свободу для справжньої індивідуальності в налаштуваннях.
- Швидка ітерація: Замість того, щоб чекати, коли розробники щось оновлять або платформа щось змінить, ви можете одразу протестувати й впровадити нові ідеї. Все просто й без затримок.
- Масштабованість: Якщо у вас багато акаунтів або кампаній, скрипти допоможуть все організувати й управляти ними легко. Це зручно, особливо коли справи йдуть на більшу площину.
- Моніторинг бюджету: Ви можете точніше контролювати, як витрачаються гроші. Скрипти дозволяють налаштувати контролі, які допомагають уникати перевитрат і тримати бюджет під контролем.
Виклики та обмеження
- Необхідні технічні навички: Щоб працювати зі скриптами, потрібно знати основи JavaScript. Вони не дуже складні, але без певних знань не обійтися. Це одна з тих дрібних деталей, яку треба освоїти, щоб працювати на повну.
- Обмеження часу виконання: Є ліміт на те, скільки часу може працювати кожен скрипт – максимум 30 хвилин. Тому якщо задачі складні, треба заздалегідь спланувати, як все встигнути.
- Обмеження квот: Google Ads має свої обмеження на кількість запитів через API. Тому важливо правильно налаштовувати все, щоб не потрапити в обмеження й ефективно використовувати ресурси.
- Потреба в обслуговуванні: Скрипти потребують регулярних перевірок і оновлень. Якщо Google щось змінить на платформі, скрипти можуть потребувати коригування, щоб працювати належним чином.
- Обмежена вбудована підтримка: Іноді, коли щось йде не так, виправити помилку може бути не так просто. Для цього треба вміти використовувати журнали й інші інструменти для виявлення проблем.
Скрипти, автоматизовані правила чи API – що вибрати?
Коли мова заходить про автоматизацію в Google Ads, є кілька варіантів, і кожен з них має свої плюси. Це можуть бути скрипти, автоматизовані правила або API – і кожен інструмент дає різні можливості. Тому важливо зрозуміти, який з них підходить саме вам, залежно від того, що ви хочете досягти та яких результатів очікуєте.
Скрипти Google Ads
Переваги:
Скрипти – це як ваш персональний асистент для Google Ads. Вони дозволяють легко автоматизувати різні процеси, інтегрувати зовнішні інструменти й реагувати на зміни в кампаніях в реальному часі. Це дуже зручно, коли потрібно внести зміни на ходу.
Коли це зручно:
Скрипти ідеальні, коли мова йде про складніші налаштування, наприклад, коригування ставок на основі погоди чи управління кількома акаунтами одночасно. Це також гарний варіант для створення детальних звітів.
Що треба врахувати:
Щоб працювати з ними, потрібно хоча б трохи розуміти JavaScript. Крім того, є обмеження по часу та квотах, тому для великих завдань це може бути не завжди зручно.
Автоматизовані правила
Переваги:
Автоматизовані правила – це те, що можна налаштувати без особливих зусиль. Все, що вам потрібно, – це визначити умови, й інструмент сам все зробить. Це чудово, коли потрібно вирішити базові завдання, як-от зупинити неефективні оголошення чи змінити бюджети.
Коли це зручно:
Це класно працює, коли потрібно налаштувати автоматизацію на прості задачі, такі як призупинення оголошень, якщо вони не працюють, або коригування бюджету без зайвих складнощів.
Що треба врахувати:
Але є одна проблема: ці правила не надто гнучкі. Вони не дозволяють інтегрувати зовнішні дані чи підключати інші інструменти, тому для складніших завдань це буде обмежено.
Google Ads API
Переваги:
API – це по суті безмежний контроль. Якщо у вас велика компанія або багато акаунтів, API дозволяє масштабувати все й виконувати масові операції. Це ідеальний варіант для тих, кому потрібна справжня кастомізація.
Коли це зручно:
API корисне для інтеграцій, коли потрібно приєднати дані Google Ads до інших систем або створити кастомні інформаційні панелі. Також це чудово працює для великих компаній, де потрібно працювати з великими даними й автоматизувати процеси в великому масштабі.
Що треба врахувати:
API не для всіх – для роботи з ним потрібно мати досить серйозні технічні знання та інфраструктуру. Це складний інструмент, і його впровадження потребує часу та ресурсів, тому він підходить тільки для серйозних проєктів.
Практичні приклади використання скриптів Google Ads
Скрипти в Google Ads – це, по суті, ваші персональні помічники, які автоматизують та оптимізують різні етапи рекламних кампаній. Вони справді можуть бути корисними, якщо ви хочете зробити рекламу ефективнішою без зайвих зусиль. Ось кілька прикладів, як можна їх використовувати.
прикладів, як можна їх використовувати.
Налаштування ставок на основі ефективності
Одним із найпростіших, але дієвих способів – це налаштувати ставки залежно від того, наскільки добре працює ваша реклама. Наприклад, якщо у вас є кампанії, які добре конвертуються в години пік, можна автоматично збільшити ставки на 10%, щоб отримати ще більше цінного трафіку. Без зайвих хвилювань – все зробить скрипт.
Кампанії, що залежать від погоди
Це точно не виглядає, як щось складне, але погодні умови можуть стати дуже корисним фактором для ваших ставок. Уявіть, що в місті очікується дощ, а ви рекламуєте дощовики. Скрипт може автоматично підвищити ставки, коли на вулиці буде дощова погода. Тож ваша реклама завжди буде на місці, коли вона найпотрібніша.
Сезонна активація кампаній
Є певні періоди в році, коли рекламні кампанії працюють особливо добре, – наприклад, під час святкових акцій. Скрипти допоможуть автоматично запускати рекламу за розкладом, скажімо, опівночі в Чорну п’ятницю. І ви не пропустите жодної важливої миті.
Тестування варіантів оголошень
Тестування оголошень – це чудова практика для поліпшення результатів. І тут скрипти також дуже корисні. Наприклад, якщо ви тестуєте кілька варіантів реклами, можна налаштувати скрипт, щоб він автоматично призупиняв ті, що не дають потрібних результатів після певного періоду. Замість того, щоб вручну моніторити ефективність, це все робиться за вас.
Щоденний контроль бюджету
Скрипти дуже корисні для контролю за витратами. Наприклад, ви можете налаштувати їх так, щоб кампанії автоматично призупинялися, коли перевищують ліміт витрат за день. Це допомагає не витратити більше грошей, ніж ви планували, і тримати фінанси під контролем.
Автоматизована звітність
Якщо ви хочете постійно бути в курсі того, що відбувається з вашими кампаніями, налаштуйте скрипти для автоматичного надсилання звітів. Можете отримувати детальну інформацію про ефективність реклами прямо на пошту – щодня, щотижня, як вам зручно. Це значно економить час і допомагає не пропустити важливі зміни.
Керування кількома акаунтами
Якщо у вас кілька акаунтів Google Ads, скрипти для менеджерських акаунтів – це саме те, що треба. Вони дозволяють одночасно коригувати ставки, бюджети та налаштування в усіх облікових записах без зайвих проблем. Наприклад, можна змінювати ставки в певний час для всіх акаунтів одразу – зручно і швидко.
Інтеграція даних із зовнішніми джерелами
Якщо у вас кілька акаунтів Google Ads, скрипти для менеджерських акаунтів – це саме те, що треба. Вони дозволяють одночасно коригувати ставки, бюджети та налаштування в усіх облікових записах без зайвих проблем. Наприклад, можна змінювати ставки в певний час для всіх акаунтів одразу – зручно і швидко.
Як працюють сценарії Google Ads
Налаштування та виконання
Все дуже просто: щоб налаштувати сценарії в Google Ads, потрібно зайти в розділ «Інструменти та налаштування» і вибрати «Сценарії».

Це місце, де ви можете додавати, редагувати та планувати свої сценарії для рекламних акаунтів. Тут можна налаштувати автоматичні процеси для кампаній, і все це в одному зручному інтерфейсі.
Що можна зробити за допомогою сценаріїв?
У самому інтерфейсі можна писати, тестувати й налаштовувати сценарії. Якщо ви не хочете писати код, немає проблем – просто скопіюйте готовий сценарій із перевіреного джерела й вставте його у потрібне поле. Але перед тим, як зробити зміни, обов’язково перегляньте їх, щоб не було неприємних сюрпризів.
Якщо потрібно, щоб сценарій запустився одразу – зробіть це вручну. А якщо плануєте запускати його регулярно, можна налаштувати інтервали, коли саме він має працювати. Але будьте уважні: між запусками має бути хоча б година.
Як перевірити сценарій перед запуском?
Перш ніж сценарій почне працювати в реальному режимі, ви завжди можете подивитися, що саме зміниться. Це дозволяє впевнитись, що все працює так, як ви хочете. Ось на що варто звернути увагу під час попереднього перегляду:
- Журнали – тут ви побачите всі дії, які виконує сценарій. Якщо він використовує функцію Logger.log(), журнал покаже додаткову інформацію. Якщо ж ця функція не використовується, розділ може бути порожнім.
- Зміни – у цьому розділі буде видно, як саме ваш акаунт зміниться, якщо сценарій запуститься. Це допоможе зрозуміти, що саме зміниться у вашому акаунті та чи все налаштовано правильно.

Журнали та Зміни – це два основних інструменти, які допоможуть вам зрозуміти, чи все в порядку.

Вони дають чітке уявлення про те, що станеться, коли ви запустите сценарій. Тому важливо перевіряти ці розділи перед тим, як запустити його на повну.
Як призупинити неякісні ключові слова: приклад скрипта
Ось простий скрипт для призупинення показу ключових слів з показником якості нижче 3:
function main() {
var keywords = AdsApp.keywords()
.withCondition(«QualityScore < 3»)
.get();
while (keywords.hasNext()) {
var keyword = keywords.next();
keyword.pause();
Logger.log(“Призупинено ключове слово: » + keyword.getText());
}
}
Як використовувати скрипт
- Скопіюйте скрипт і вставте його в редактор Google Ads.
- Перевірте його ще раз, щоб переконатися, що всі ключові слова точно вказані, і що він налаштований так, як вам потрібно.
- Заплануйте запуск – ви можете зробити це щодня або раз на тиждень, щоб автоматично оптимізувати свої кампанії.


Кращі практики використання скриптів Google Ads
Почніть з простого
Якщо ви тільки починаєте знайомитися з Google Ads, не намагайтеся відразу писати щось складне. Скористайтеся вже готовими шаблонами або простими прикладами, які можна знайти в документації Google Ads чи на сайтах типу Optmyzr. Це дасть вам розуміння, як усе працює, і допоможе не заплутатися на самому початку.
Пишіть код, який не забуде вас через місяць
Краще, щоб ваші скрипти були не тільки ефективними, а й простими для підтримки в майбутньому. Складіть їх так, щоб потім можна було легко змінювати окремі частини без потреби переписувати все з нуля. Модульний підхід не лише спрощує оновлення, а й робить вашу роботу більш організованою.
Тестуйте все до того, як запустите
Не поспішайте відразу запускати скрипти на реальних кампаніях. Краще заздалегідь протестуйте їх у тестовому режимі, щоб точно побачити, як вони працюють і де можуть виникнути проблеми. Це дозволить уникнути зайвих сюрпризів – таких, як зупинка кампаній або несподівані витрати.
Прогнозуйте помилки
Ніхто не застрахований від помилок, тому варто продумати обробку можливих збоїв. Так, навіть якщо щось піде не так, ваш скрипт не зупиниться повністю. І не забувайте про журнал помилок – це дозволить швидко розібратися, що пішло не так, і виправити ситуацію.
Не зловживайте API
API – це чудова штука, але з ним важливо не перестаратися. Якщо це можливо, об’єднуйте запити, щоб не витрачати зайві ресурси й не перевищити ліміти. Це допоможе вашому скрипту працювати швидше і не зависати.
Залишайте за собою право ухвалювати рішення
Автоматизація – це потужний інструмент для виконання повторюваних завдань, але не забувайте, що стратегічний нагляд залишаються важливими. Використовуйте скрипти для операцій, заснованих на даних, а завдання, що потребують людського судження, залишайте за собою.
Безпека та відповідність вимогам
Працюючи зі скриптами Google Ads, важливо не забувати про безпеку. Адже навіть найкраще налаштований скрипт може стати вразливим, якщо не дбати про захист. Ось кілька простих, але важливих моментів, які допоможуть зберегти все в безпеці.
Контроль доступу
Нікому не давайте необмеженого доступу до редагування чи запуску скриптів, окрім тих, кому на 100% довіряєте. Це допоможе уникнути несанкціонованих змін і захистить від можливих витоків інформації.
Конфіденційність даних
І не забувайте про конфіденційність даних. Переконайтесь, що всі ваші скрипти відповідають стандартам GDPR і всім іншим вимогам захисту даних. Це не тільки убезпечить вас від можливих проблем, але й покаже вашим користувачам, що ви дбаєте про їхню безпеку.
Безпека API
Коли інтегруєте зовнішні API, обов’язково використовуйте надійні методи автентифікації, такі як OAuth. Це допоможе уникнути несанкціонованого доступу до вашої інформації.
Журналювання та моніторинг помилок
Журналювання – це просто must-have. Записуйте всі помилки та події, щоб у разі проблем ви могли швидко знайти, що не так. І важливо постійно моніторити, щоб не пропустити неполадки.
Перевірка та управління залежностями
Не забувайте регулярно перевіряти свої скрипти. Оновлюйте їх, щоб вони залишались актуальними й безпечними. А ще варто бути готовим до несподіванок, якщо, наприклад, зовнішнє джерело даних не працює, так ви зможете швидше реагувати на збої.
Завдяки таким простим заходам можна значно знизити ризики й бути впевненими, що все працює як слід.
Налагодження скриптів
Коли скрипти дають збій, не панікуйте – для цього є кілька перевірених способів, як швидко розібратися в ситуації:
- Логгер: Якщо хочете побачити, що саме відбувається в процесі виконання скрипту, скористайтесь Logger.log(). Це дозволяє побачити значення змінних і розібратися, на якому етапі все пішло не так.
- Режим попереднього перегляду: Перед тим як зробити зміни, краще спершу протестувати їх у режимі попереднього перегляду. Це дозволить побачити результат без того, щоб все дійсно змінилося.
- Журнали помилок: Не ігноруйте помилки. Вони – ваші союзники у пошуку проблем. Налаштуйте детальне журналювання помилок, щоб бачити, що не так, і швидше виправляти ситуацію.
Кроки під час налагодження:
- Визначте проблему: погляньте на логі й спробуйте зрозуміти, в чому проблема.
- Перевірте вхідні дані: часто помилки можуть бути через некоректні чи відсутні дані на вході, тому перевірте все, що потрапляє в скрипт.
- Тестуйте поступово: робіть зміни по черзі, щоб побачити, яка саме частина коду викликає проблему.
- Шукайте допомогу: Якщо самостійно розібратися не вдалося – не варто хвилюватися. Форум Stack Overflow та інші технічні платформи завжди готові допомогти знайти вихід, якщо ви заплуталися.
Ці прості поради зроблять процес налагодження значно легшим і допоможуть вам швидко вирішити більшість проблем з вашими скриптами.
Де знайти готові до використання скрипти
Якщо ви новачок у скриптах Google Ads або просто хочете заощадити час, готові скрипти з надійних джерел – це те, що вам потрібно. Ви можете почати використовувати їх без необхідності створювати все з нуля. Ось кілька класних місць, де можна знайти ці скрипти.
Офіційна документація Google Ads
Першим кроком варто заглянути в офіційну документацію Google Ads. Тут є багато прикладів і фрагментів коду, які можна легко застосувати до своїх кампаній. Це чудове місце для тих, хто хоче зрозуміти, як працюють основи, і одночасно побачити готові рішення для різних задач.
Бібліотека скриптів від Нілса Ройманса
Чудовим ресурсом також є бібліотека скриптів від Нілса Ройманса. Він створив понад 400 безкоштовних скриптів, що покривають всі можливі ситуації, від коригування ставок до створення звітів. Це супер варіант, якщо хочете швидко знайти рішення для популярних задач і не витрачати час на вигадування.
Скрипти від KlientBoost
Ще одне корисне джерело – це колекція скриптів від KlientBoost. Вони поділилися своїми 14 найкращими скриптами, які допоможуть вам підвищити ефективність ваших кампаній. Це відмінний варіант для тих, хто хоче працювати швидко й отримувати результати без зайвих ускладнень.
Ці ресурси – ідеальне місце для початку, якщо хочете заощадити час і одразу отримати доступ до працюючих рішень. Вони допоможуть автоматизувати завдання і вирішити багато типових проблем, з якими стикаються рекламодавці.
Як писати скрипти для Google Ads за допомогою GPT
GPT змінив усе для маркетологів, коли справа дійшла до створення скриптів для Google Ads. Тепер вже не треба витрачати купу часу на складний код і технічні деталі. GPT дозволяє зосередитись на тому, щоб реклама працювала як треба, а решту зробить система.
Ось кілька простих порад, щоб працювати з GPT максимально ефективно і без зайвих труднощів:
Будьте максимально конкретними
Чим точніше ви опишете, що хочете отримати, тим кращий результат отримаєте. Скажімо, якщо вам потрібно зупинити ключові слова з низьким рейтингом, просто скажіть про це GPT. Вказуйте важливі метрики, такі як CTR чи конверсії, а також, якщо треба, інтеграції з Google Sheets чи API.
Приклад запиту: “Напиши скрипт, який призупиняє ключові слова з оцінкою якості нижче 3 і записує їх у Google Sheets.” Чим конкретніше, тим точніше буде результат.
Почніть з простого
Не бійтеся почати з найпростіших скриптів, що їх пропонує GPT. Тестуйте їх спершу, подивіться, як вони працюють, а потім поступово додавайте складніші функції. Це дозволить вам отримати впевненість, що все працює стабільно.
Використовуйте схеми та діаграми
Іноді простіші речі – найефективніші. Якщо у вас є схема чи діаграма, завантажте її в GPT. Візуальні матеріали можуть значно полегшити процес. Наприклад, якщо ви хочете призупинити рекламу з низьким CTR, покажіть це на схемі – GPT без проблем перетворить її в робочий код.
Тестуйте, тестуйте і ще раз тестуйте
Перш ніж запускати скрипт у повному обсязі, обов’язково перевірте його в тестовому режимі. Google Ads дає можливість попереднього перегляду, щоб побачити, як все працюватиме без реальних змін. І не бійтеся поділитись результатами з GPT, якщо потрібно щось підправити чи доповнити.
Разом з GPT виправляємо помилки
Якщо щось не працює, не соромтесь показати GPT, що саме пішло не так. Він підкаже, як усунути помилку. Можна просто сказати: “Ось яку помилку я отримав під час тестування, підкажи, як виправити.”
Що чекає на нас у майбутньому з Google Ads?
Сценарії Google Ads – це точно не те, що залишається на місці. Вони постійно розвиваються, і разом з ними з’являються нові можливості для автоматизації та оптимізації. Ось кілька цікавих речей, які можуть нас очікувати в майбутньому:
Більше можливостей та зручностей
Сценарії стануть ще більш гнучкими. Технології розвиваються, і ми можемо очікувати, що сценарії краще інтегруватимуться з різними зовнішніми API та джерелами даних. Це дозволить працювати навіть з найбільш складними ситуаціями. Окрім того, з’являться нові інструменти для управління кількома акаунтами та аналізу даних. Тепер буде простіше контролювати процес і бачити чіткіше, що відбувається в кампаніях.
Зворотний зв’язок як двигун інновацій
Коли команда Google почала працювати над сценаріями для Ads, вони були впевнені, що зробили все правильно. Але ось що цікаво: справжні користувачі, тобто ми з вами, показали їм, де можна покращити. Відгуки та пропозиції, які надходять від реальних людей, стали справжнім поштовхом для нових оновлень і поліпшень. Тепер ці інструменти стають ще зручнішими та ефективнішими, а ми, в свою чергу, отримуємо більше можливостей для досягнення своїх цілей.
Штучний інтелект для допомоги
AI ставати більш корисним в процесі створення сценаріїв. Це може значно спростити написання і налаштування сценаріїв, а також їх оптимізацію. Завдяки інтеграції нових інструментів на базі ШІ, рекламодавці зможуть генерувати більш точні та ефективні сценарії. Тепер навіть можна використовувати різні формати даних, такі як зображення або діаграми, що робить створення сценаріїв ще доступнішим для різних робочих процесів.
Розвиток і нові можливості
З часом буде ще зручніше працювати з помилками та налагодженням сценаріїв. Це допоможе швидше та простіше розв’язувати проблеми. Також є плани створити більше освітніх матеріалів для тих, хто не має технічного досвіду, щоб кожен міг почати без зайвих складнощів. І звісно, нас чекає зростання можливостей для обробки складніших сценаріїв – з’являться нові можливості для розширених квот і обмежень.
Усе це – результат співпраці Google з реальними користувачами. Це спільна робота, і вона відкриває ще більше можливостей для всіх, хто хоче ефективно управляти своїми рекламними кампаніями.
Як сценарії Google Ads змінюють підхід до маркетингу
Сценарії Google Ads вже давно вийшли за межі чогось, що використовують лише вузькоспеціалізовані професіонали. Зараз це інструмент, без якого важко уявити роботу сучасного маркетолога, котрий хоче збільшити масштаби своїх кампаній, не втрачаючи при цьому в точності та ефективності.
Вони дають можливість автоматизувати рутинні завдання, миттєво реагувати на зміни в даних і впроваджувати стратегії, які було б просто неможливо реалізувати вручну. А це, погодьтеся, велика перевага.
Але що насправді робить ці сценарії такими потужними? Це не тільки їхня функціональність і багатозадачність, але й доступність для абсолютно будь-кого. Незалежно від того, чи створюєте ви сценарії самостійно, використовуючи GPT, чи застосовуєте готові шаблони, або ж інтегруєте зовнішні API – у вас є маса варіантів. І все, що вам потрібно, це трішки креативу та готовність до експериментів.
І ось тут саме цікаве: приймаючи автоматизацію, ви не просто налаштовуєте кампанії. Ви даєте їм нове дихання і дивитеся на них зовсім з іншого боку.
Джерело: Searchengineland Слідкуйте за нами