Нижче – чотири практичні кроки, які допоможуть оновити підхід до SEO й не загубитися в пошуку, де дедалі більшу роль відіграє штучний інтелект.
Якщо складається враження, що органічний трафік потроху «просідає», це не відчуття з повітря. Огляди, сформовані штучним інтелектом, і системи швидких відповідей дедалі частіше забирають на себе увагу користувачів, відсуваючи класичні результати пошуку на другий план.
У такій ситуації брендам доводиться швидко підлаштовуватися – інакше вони випадають із поля зору.
Втім, є й хороші новини. Повністю переглядати SEO-стратегію або починати все з нуля не потрібно. Кілька продуманих змін дозволяють поступово перейти від традиційного SEO до GEO та повернути собі видимість у новій реальності генеративного пошуку.
GEO, або генеративна оптимізація пошукових систем, зосереджується не лише на окремих сторінках. У центрі уваги – самі сутності: бренд, продукти, послуги, експерти, репутація. Чим чіткіше й послідовніше ці сигнали подані, тим вищі шанси, що компанію згадають, процитують або порадять у відповідях, які формує штучний інтелект, а також у форматі діалогового пошуку.
Перехід до GEO стає важливим ще й тому, що інструменти пошуку зі ШІ працюють інакше, ніж класичні пошукові системи. Замість списку посилань користувач отримує готову відповідь – із контекстом, уточненнями й навіть підказками для наступних запитань. Людина швидше знаходить потрібну інформацію, але бренди при цьому отримують менше переходів на сайт.
Попит на органічний пошук нікуди не зникає. Змінюється інше – шлях користувача. І коли кліків стає менше, присутність у відповідях, згенерованих штучним інтелектом, починає відігравати вирішальну роль.
Що варто зробити вже зараз?
Щоб перейти від SEO до GEO, не потрібно ламати всю стратегію. Генеративна оптимізація спирається на знайомі принципи, але робить більший акцент на зрозумілість, логіку та чітку структуру контенту.
- Зробіть акцент на E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness)
Штучний інтелект краще «читає» контент, який виглядає переконливо й заснований на реальній експертизі. Матеріали, що демонструють досвід і викликають довіру, значно частіше потрапляють у відповіді, які формує ШІ.
- Подбайте, щоб контент було легко зчитувати штучному інтелекту
Хоча Googlebot без проблем працює з JavaScript, багато ШІ-моделей – ні. Повністю зрендерений HTML, зрозуміла структура сторінок і передбачуваний макет значно полегшують аналіз контенту та коректне використання його у відповідях.
- Інвестуйте в структуровані дані
Схема-розмітка, коректно заповнені метадані, описовий alt-текст і транскрипти допомагають штучному інтелекту краще зрозуміти зміст матеріалів і пов’язати їх із потрібними сутностями. Саме ці, на перший погляд непомітні, сигнали підвищують шанси з’явитися в діалогах і відповідях, згенерованих ШІ.
- Перегляньте підхід до вимірювання результатів
Трафік більше не може бути єдиним орієнтиром. Натомість варто звертати увагу на конверсії, реальний вплив на воронку продажів, сприйняття бренду та його видимість у генеративних результатах пошуку.
Хочете розібратися глибше?
Якщо є готовність впевнено рухатися від SEO до GEO, варто звернутися до перевірених практик, робочих фреймворків і реальних кейсів, зібраних на GEO Hub від Contentful. Це корисний орієнтир для тих, хто хоче краще зрозуміти зміни й утримувати сильні позиції в новій пошуковій екосистемі.
Джерело: Searchengineland
