На конференції WWDC Apple представила Siri AI — нову версію Siri, побудовану на Apple Foundation Models у співпраці з Google і моделями Gemini. Асистент отримав доступ до актуальних даних з інтернету і може генерувати відповіді практично на будь-яку тему. Для SEO-фахівців і власників сайтів це означає появу нової поверхні відповідей між користувачем і вебсайтом.

Що змінилося і де тепер живе Siri

Siri AI вбудовано в Spotlight на iPad і Mac — там, де люди вже зараз вводять запити. На iPhone розмову можна розпочати свайпом вниз від Dynamic Island. З’явився окремий застосунок Siri з синхронізацією між пристроями через iCloud. Системні контекстні меню дозволяють запитувати про зображення, файли або текст на екрані.

Окремо — Visual Intelligence: новий режим у камері iPhone дає можливість отримувати інформацію про будь-який об’єкт у кадрі. Для e-commerce і локального бізнесу це новий тип пошукового запиту без сторінки результатів.

Розгортання поетапне: спочатку бета-версія для розробників у 2026 році, широкий випуск з iOS 27 восени. У ЄС і Китаї Siri AI не буде доступна на старті.

Що це означає для трафіку на сайти

Головне питання — чи отримують сайти переходи з відповідей Siri. Apple оновила сторінку підтримки Applebot і зазначила, що відповіді “можуть містити посилання на джерела”. Але коли саме з’являються посилання, як часто і як це виміряти — не пояснюється. Аналітичного інструменту на кшталт Search Console для Siri не існує. Якщо Siri відповіла на запит без переходу, в аналітиці може не залишитися жодного сліду.

Паралель очевидна: Google два роки додавав AI Overviews і AI Mode до власної видачі, скорочуючи кількість кліків. Siri AI розширює цю логіку на ще один дефолтний інтерфейс — на пристроях, які люди вже використовують без жодних додаткових дій.

Що робити прямо зараз

Перше — розібратися з налаштуваннями Applebot. Заборона Applebot-Extended у robots.txt виключає сайт із навчання моделей. Тег nosnippet зупиняє використання сторінки як контексту для відповідей AI. Блокування основного агента Applebot видаляє сайт із Spotlight, Siri і пошуку Safari повністю.

Друге — слідкувати за бета-тестуванням. Перші реальні дані про поведінку Siri з’являться від розробників: чи цитуються джерела, чи передається referrer, чи відкриваються посилання в Safari.

Третє — переосмислити питання видимості. Питання вже не лише “чи знаходять нас у пошуку”, а й “чи може асистент коректно інтерпретувати нас у момент наміру”. Структура контенту, точність даних і технічна доступність для AI-краулерів стають ще важливішими.