Google тестує нове налаштування Channels для кампаній Performance Max. Воно дозволяє рекламодавцям впливати на те, яким каналам система надаватиме більше або менше пріоритету.
Наразі функція перебуває на етапі альфа-тестування, повідомляє Search Engine Land.
За даними видання, налаштування охоплює одразу шість каналів – Search, YouTube, Display, Discover, Gmail і Maps. Для кожного з них рекламодавець зможе встановити позитивне або негативне коригування.
Як працюють коригування
Позитивне коригування дозволяє Performance Max приймати вищу вартість конверсії для вибраного каналу. Таким чином рекламодавець сигналізує системі, що конверсії саме з цього джерела мають для бізнесу більшу цінність. Негативне коригування, навпаки, знижує допустиму вартість конверсії та спонукає систему менше покладатися на цей канал під час показу реклами.
Водночас нова функція не дозволяє вручну розподіляти бюджет між каналами – рекламодавець не зможе, наприклад, спрямувати 50% бюджету на Search і 30% на YouTube. Performance Max і надалі самостійно визначатиме розподіл коштів, проте вже враховуватиме задані рекламодавцем пріоритети.
Як було раніше
Раніше рекламодавці могли впливати на роботу Performance Max лише опосередковано – через креативи, сигнали аудиторії, пошукові теми та дані про цінність конверсій, але не мали можливості безпосередньо задавати пріоритет окремих каналів.
Тест нового налаштування з’явився після запуску звітів Performance Max на рівні каналів, які показують, де саме система розміщує рекламу та витрачає бюджет. Якщо Google запустить Channels для ширшої аудиторії, рекламодавці зможуть використовувати ці дані не лише для аналізу результатів, а й для безпосереднього коригування роботи своїх кампаній.
