За підсумками 2025 року обсяг українського ринку SEO-послуг склав 4,01 млрд гривень. Це на 9% менше, ніж рекордні 4,41 млрд гривень у 2024-му.
Про це свідчать результати дослідження Бюро інтерактивної реклами України (IAB Ukraine). Дані зібрано методом анонімного двоетапного опитування Performance-гравців: Netpeak, Promodo, Inweb, iProspect, MixDigital, LuxSite, Ланет CLICK, Marketing Link, Webpromo, MEDIAHUB.
Динаміка ринку
Після падіння у 2022 році (-10%) ринок пережив різке зростання: плюс 171% у 2023-му і ще плюс 55% у 2024-му. Корекція 2025 року на 9% виглядає як природна консолідація після піку, а не структурне падіння попиту. На 2026 рік учасники дослідження прогнозують відновлення зростання — до 4,45 млрд гривень, плюс 11%.
Структура ринку
Ринок традиційно ділиться на три сегменти: рекламні агенції, freelance-фахівці і in-house команди. У 2025 році агенції займали 40%, freelance — 27%, in-house — 33%. Показово, що частка in-house стабільно зростає: 26% у 2023 році, 31% у 2024 році та 33% у 2025 році. Це відображає тренд на збільшення глибини SEO-експертизи всередині самих компаній, особливо у великих бізнесах.
Сегменти клієнтів
Основу ринку формує локальний бізнес, що працює в Україні — 48%. Далі розташувалися:
- сірі ніші (гемблінг, фарма, МФО, крипто, 18+) — 16%,
- іноземний бізнес, що купує послуги українських SEO-фахівців — 13%,
- вебмайстри і freelance SEO — 12%,
- український бізнес, що працює за кордоном — 12%.
Що кажуть учасники ринку
В IAB Ukraine скорочення на 9% розглядають не як падіння попиту, а як природну консолідацію після піку зростання. Кожен формат роботи знаходить свою нішу: in-house команди поглиблюють експертизу у специфіці власного бізнесу, freelance закриває точкові задачі, агенції утримують мультикатегорійну експертизу і технологічний стек. Попит на SEO залишається стабільним, а зростання ролі ШІ в пошуковій видачі лише підсилює його значимість для присутності бренду в інфопросторі. Водночас воєнні та економічні виклики змушують бізнес обережніше розподіляти маркетингові бюджети.
