Серпневе спам-оновлення Google спричинило винятково сильні перепади пошукових позицій – падіння рейтингів торкнулося одразу 20 галузей. За результатами дослідження, дане оновлення спричинило на 82% більше випадків, коли URL-адреси з топ-10 випадали за межі топ-100, порівняно з періодом без підтвердженого оновлення рейтингу.

Про це свідчать дані сервісу SE Ranking, на які посилається видання Search Engine Land.

Під час оновлення 16,71% URL-адрес, які раніше входили в топ-10 Google за конкретним ключовим словом, опустилися нижче позиції 100. Для порівняння: за аналогічний п’ятиденний період у липні цей показник становив лише 9,2%. Це означає, що під час спам-оновлення сторінка з топ-10 мала приблизно у 1,8 разу більше шансів повністю зникнути з топ-100 результатів пошуку.

Що показали дані

Аналітики SE Ranking зібрали базові дані за кілька днів до запуску оновлення, щоб порівняти відносну волатильність і простежити будь-які зміни позицій сторінок. Дослідження зафіксувало 12-відсоткове зростання частки URL-адрес, які потрапили в топ-3 після оновлення. Цікаво, що до цього вони не входили навіть у топ-20. У SE Ranking назвали найцікавішим саме інший показник – зростання частки URL-адрес, які Google “вбив” з топ-100. Цей показник виявився на 82% вищим за базовий період спостережень.

Волатильність торкнулася всіх галузей

Коливання рейтингів охопили всі 20 галузей, які відстежує SE Ranking. Показник волатильності в топ-10 коливався від 74,64% у сфері нерухомості до 85,55% у сфері моди та краси. Категорії YMYL (Your Money Your Life) – зокрема нерухомість і охорона здоров’я – виявилися серед найстабільніших сегментів.

Водночас зібрані дані не показують, чи постраждали окремі типи сайтів, контенту або спам-тактик непропорційно сильніше за інші. SE Ranking не проводила аналізу на рівні окремих URL-адрес чи доменів, щоб з’ясувати, які саме сторінки втратили позиції і які сторінки їх замінили.

Як проводили дослідження

SE Ranking проаналізувала органічні результати пошуку Google у США для однакового набору з 100 тисяч ключових слів у 20 галузях. Дослідники порівняли позиції станом на 17 та 22 серпня – безпосередньо до і після спам-оновлення, а також використали базове порівняння з 26 і 31 липня, коли жодного підтвердженого оновлення рейтингу Google не було.

SE Ranking відстежувала лише позиції з 1 по 100. Тому дані не показують, чи URL-адреси, що зникли з видачі, були повністю деіндексовані, чи просто опустилися нижче позиції 100. Дослідження також не пояснює, чому саме ці сторінки втратили свої позиції в пошуку.