Google знову переглядає свою рекламну політику, вносячи як нові обмеження, так і послаблення. Цього разу мова йде про оновлення розділу про “недобросовісні переваги” — тепер рекламодавцям дозволяють розміщувати кілька оголошень для одного і того ж бізнесу, якщо вони з’являються в різних місцях на сторінці.
Що це означає? Раніше Google не дозволяв показувати кілька оголошень однієї компанії одночасно — на сторінці можна було побачити тільки одне. Але з 14 квітня це зміниться. Нові правила кажуть: головне — не дублювати рекламу в межах одного рекламного блоку, а от у різних рекламних місцях — це вже дозволено.
Що конкретно змінюється?
Обмеження на одне оголошення знято: Якщо раніше Google обмежував присутність одного рекламодавця в результатах пошуку, то тепер надає більше можливостей для розміщення оголошень. Компанії можуть показувати кілька своїх оголошень одразу — головне, щоб вони були в різних рекламних місцях. Це шанс для великих брендів збільшити свою присутність на сторінці, а от меншим гравцям, можливо, доведеться докладати трохи більше зусиль, щоб не втратити видимість серед великих конкурентів.
Інша логіка аукціонів: Google тепер використовує окремі аукціони для кожної рекламної позиції. Тобто, якщо компанія хоче “забронювати” кілька місць — вона має шанс це зробити. Такі зміни цілком відповідають новому рекламному підходу Google — ще минулого року вони почали поєднувати рекламу з органічними результатами та переглядати, які позиції в пошуку найкраще підходять для оголошень.
Чому це важливо?
Ці зміни від Google насправді відкривають нові перспективи для рекламодавців. Тепер можна розміщувати кілька оголошень для одного й того ж бізнесу на різних місцях на сторінці результатів пошуку. Це, звісно, дає більше шансів на те, що ваш бренд стане помітнішим, а кількість кліків та конверсій може значно зрости.
Але не все так просто. З іншого боку, ці зміни можуть ускладнити життя меншим бізнесам. Адже великі компанії тепер отримують більше місця на сторінці, і їм буде простіше відсунути конкурентів. Тому важливо зрозуміти, як ці нововведення вплинуть на ваші стратегії, щоб бути на крок попереду та не втратити позиції.
Реакція експертів
Експерт з цифрового маркетингу Нава Хопкінс з Optmyzr поділилася своїми думками на LinkedIn:
«Google офіційно дозволяє мати більше одного місця на сторінці пошуку. Мені є, що сказати з цього приводу, але хотілося б побачити, як це працюватиме на практиці у другому кварталі.»
А ось що каже інший експерт з маркетингу, Борис Бецерич:
«Це ще один випадок, коли Google більше зацікавлений у прибутку, а не в досвіді користувачів… не кажучи вже про рекламодавців.»
Загальний контекст
Це оновлення є ще однією важливою зміною в політиці Google Ads і змінює правила гри для рекламодавців. Питання, як це вплине на конкуренцію і місця в пошуковій видачі, залишається відкритим.
Підсумок
З одного боку, ці нововведення відкривають нові можливості для рекламодавців — більше оголошень, більше видимості. З іншого — вони можуть створити додаткові труднощі для малих компаній, які й так борються за місце під сонцем. Час покаже, як ці зміни вплинуть на ринок, і, ймовірно, найближчими місяцями ми побачимо реальний результат.
Джерело: Searchengineland
Слідкуйте за нами
