Google оголосила про інтеграцію Local Services Ads в інтерфейс Google Ads. Компанія поступово відмовиться від окремої панелі керування LSA та переведе рекламодавців на новий тип кампаній Performance Max. Він створений спеціально для локального бізнесу, який працює за моделлю оплати за ліди.

Терміни переходу

Перший етап запуску розпочнеться у серпні 2026 року. Спочатку зміни отримають окремі рекламодавці зі США, які працюють у сферах догляду за домашніми тваринами, домашніх послуг, здоров’я та освіти. Повний перехід триватиме до 2027 року.

Попри використання бренду Performance Max, новий формат не розширює покази на інші рекламні майданчики Google. Оголошення, як і раніше, відображатимуться лише в Google Search і Google Maps.

Що залишається без змін

Основні принципи роботи Local Services Ads зберігаються. Рекламодавцям не потрібно підбирати ключові слова — система використовує інформацію з Google Business Profile. Оплата стягується лише за підтверджені ліди: дзвінки, повідомлення або бронювання. Кампанії, як і раніше, працюють тільки для локальних сервісних компаній.

Що зміниться для рекламодавців

Найбільша зміна стосується керування рекламою. Після переходу рекламодавці зможуть працювати з кампаніями, лідами та дзвінками безпосередньо в Google Ads замість окремого кабінету Local Services Ads.

Google також запроваджує автоматичну синхронізацію з Google Business Profile. Будь-які зміни в профілі компанії — контактних даних, фотографій чи іншої інформації — автоматично оновлюватимуться в рекламних кампаніях без ручного редагування. Також раніше повідомлялось, що Google додає інструменти Google Business Profile до застосунку Gemini.

Під час міграції Google автоматично перенесе бюджети, налаштування та рекламні матеріали. Водночас історичні звіти не з’являться в Google Ads. Компанія рекомендує завантажити попередню статистику до початку переходу.

Для локального бізнесу, який уже використовує Google Ads, це означає роботу з усіма рекламними кампаніями в одному інтерфейсі та менше ручного оновлення даних завдяки інтеграції з Google Business Profile.