Google підтвердила, що впроваджує новий механізм переходу за посиланнями у пошуковій видачі. Тепер перед переходом на сайт компанія може спрямовувати запит через власну адресу з параметром goto.
Про це повідомляє Search Engine Land.
Раніше посилання в результатах пошуку одразу вело користувача на сторінку сайту. За новою схемою перехід може спочатку проходити через проміжну адресу на кшталт google.com/goto?url=[hashURL], і лише після цього – на потрібну сторінку.
Офіційна причина
У Google пояснили зміну технічними заходами для захисту пошуку та власних сервісів від зловживань. При цьому компанія не уточнила, проти яких саме способів збору даних спрямований новий механізм.
Речник Google офіційно підтвердив запуск оновлення виданню Search Engine Land, зазначивши, що компанія має тривалу історію впровадження технічних заходів проти нових форм зловживань і регулярно вживає кроків для захисту своїх сервісів та користувачів.
Варто додати, що Google тестувала goto-редиректи протягом кількох місяців – ще з липня 2026 року, а тепер офіційно підтвердила їхнє ширше впровадження.
Кому загрожує зміна
Search Engine Land припускає, що оновлення може ускладнити автоматичний збір даних із пошукової видачі для сторонніх SEO-сервісів, скраперів і ШІ-систем. За словами Дерека Перкінса з SEO-платформи Nozzle, новий механізм уже працює майже для 100% запитів через кількох провайдерів домашнього інтернету.
Перкінс також зазначив, що Google тестує засоби протидії ботам, які прибирають клієнтські посилання на користь серверних редиректів через google.com/goto. За його словами, самі goto-посилання неможливо декодувати, тож стороннім сервісам доведеться переходити за кожним редиректом окремо – а оскільки на одній сторінці видачі можуть бути сотні таких посилань, це суттєво ускладнить масовий збір даних.
Ймовірно, зміна спрямована передусім проти сервісу SerpApi. На нього Google свого часу подала до суду і досі не може остаточно перемогти в цій справі. Також зміна може бути направлена проти ШІ-компаній та інших інструментів, що скрапають пошукову видачу Google.
Що це означає для SEO і користувачів
Для SEO-фахівців зміна може бути помітною насамперед у сервісах, які відстежують позиції сайтів та інші дані безпосередньо з пошукової видачі Google. Search Engine Land радить стежити за показниками таких інструментів і перевіряти можливі відхилення в отриманих даних. Водночас видання не очікує, що зміна вплине на дані у Google Search Console.
Для звичайних користувачів пошуку Google механізм майже не змінює сам процес переходу на сайти. Однак браузер може ненадовго показувати адресу Google замість повної адреси цільової сторінки перед фактичним переходом.
