Оптимізація Performance Max у 2026 році: ключові поради

Щоб ефективніше налаштовувати таргетинг, підвищувати результативність ресурсних груп і отримувати додатковий прибуток, варто звернути увагу на оновлені можливості звітності та управління креативами, які пропонує Google.

Від моменту запуску у 2021 році Performance Max істотно змінився. І якщо кампанії досі ведуться за підходами 2023 року, можна втратити значну частину потенційних результатів. У 2026 році компанія представила розширені інструменти для аналізу та роботи з креативами, тому й підхід до оптимізації має бути іншим.

Наведені нижче рекомендації допоможуть отримати максимум від Performance Max у четвертому кварталі та надалі –незалежно від того, чи головною ціллю є залучення лідів, чи зростання e-commerce.

Перед стартом варто пам’ятати одну річ: система працює найкраще за наявності достатнього обсягу даних. Оптимальний орієнтир –від 30 до 50 конверсій щомісяця з уже запущених пошукових кампаній. Performance Max доцільно використовувати як підсилення основних активностей, а не повну їхню заміну.

4 ключові напрямки успішної оптимізації Performance Max

Для досягнення стабільних результатів варто сфокусуватися на чотирьох основних елементах:

• Бюджет і сегментація
  Контролюйте, як саме Google розподіляє виділений бюджет між різними товарами чи категоріями послуг, аби уникнути перекосів.
• Аудиторії та ключові сигнали
  Керуйте підбором ключових слів, цільових аудиторій, демографічних параметрів, географії та пристроїв, які запускають показ ваших оголошень.
• Креативи й цільові сторінки
  Працюйте над якістю рекламних матеріалів і оптимізуйте посадкові сторінки, щоб максимізувати конверсії.
• Смарт-стратегії ставок
  Використовуйте автоматизоване визначення ставок із розумінням, як залишити контроль у своїх руках. Для стабільних кампаній із достатнім обсягом даних підійде цільовий ROAS, а якщо кампанія лише набирає обертів (приблизно від 30 конверсій на місяць), краще почати з «Максимізувати конверсії».

Такий структурований підхід дозволяє розв’язати конкретні завдання та отримати максимальну ефективність від Performance Max.

Швидка 5-хвилинна перевірка стану Performance Max

Раз на тиждень варто приділити кілька хвилин і пройти невеликий «чек-ап» кампанії. Це допоможе вчасно виявити слабкі місця, перш ніж вони перетворяться на витратні проблеми. Поставте собі ці запитання:

• Чи не виходить так, що 80% бюджету «з’їдають» лише 20% найуспішніших товарів або груп ресурсів?
• Чи є розміщення, на які вже припадає понад 15% від загальних витрат?
• Найрезультативніші ресурси створені алгоритмом автоматично чи завантажені вручну?
• Чи підскочила ціна за клік у пошукових кампаніях після запуску Performance Max?
• Чи надходять конверсії з несподіваних регіонів чи міст?
• Чи не складають понад 30% усіх конверсій брендовані запити, навіть якщо ви їх виключали?
• Чи не тримається рейтинг ефективності групи активів нижче «Добре» більше тижня?

Якщо «так» з’явилося хоча б у двох випадках –час втрутитися й внести зміни. Ця проста схема дозволяє зрозуміти, коли варто коригувати кампанію вручну, а коли краще дати алгоритму працювати самостійно.

Індивідуальні підходи: різні стратегії для різних цілей

Для кампаній із залучення лідів

У сфері генерації лідів найуспішніші компанії сприймають Performance Max як канал саме для залучення нових клієнтів. Ключовий момент – брати участь у торгах виключно за нових користувачів, використовуючи детальні бренд-винятки. Це дозволяє не конкурувати з пошуковими кампаніями, а ефективно їх доповнювати.

Вдале сегментування допомагає суттєво знизити вартість конверсії. Та важливо не роздрібнювати кампанії занадто сильно. Краще створити кілька якісних груп ресурсів, ніж десятки дрібних.

Деякі рекламодавці експериментують із різними меседжами в окремих групах, проте Google радить об’єднувати дані й надавати алгоритму більше простору для навчання. Такий підхід підвищує точність і стабільність роботи системи.

Раніше подібного рівня контролю не було, проте тепер він став одним із ключових факторів успішної оптимізації.

Для кампаній у сфері e-commerce

В електронній комерції бренди стикаються з власними викликами, коли працюють із Performance Max –особливо якщо мова йде про великі каталоги товарів.

Найпоширеніша проблема –нерівномірний розподіл бюджету:

• Частина товарів так і не отримує показів, навіть якщо має хороший потенціал.
• Інші продукти демонструють відмінну конверсію, але отримують занадто малий бюджет порівняно зі своєю ефективністю.

Google радить об’єднувати кампанії для більш точного навчання алгоритму. Водночас чимало рекламодавців досягають успіху, навпаки розділяючи об’ємні категорії на окремі кампанії. Тому варто спробувати обидва підходи –і консолідований, і сегментований –щоб зрозуміти, який із них найкраще працює саме для вашого асортименту та бюджету.

Розумна сегментація змушує систему перерозподіляти витрати на ті товарні групи, які раніше залишалися «в тіні». Це дозволяє масштабувати прибуткові позиції, які до цього майже не отримували показів. Якщо все зробити правильно, така структура допоможе досягти відчутного зростання, не втрачаючи ефективності.

Окремий важливий аспект – оптимізація фіду.

• Назви товарів мають містити ключові характеристики: бренд, тип продукту, основні параметри.
• Використовуйте власні мітки для поділу за рівнем маржинальності, сезонністю чи ефективністю.

Такі дії підсилюють сигнали для Performance Max і допомагають точніше зіставляти товари з релевантними пошуковими запитами.

Особливості оптимізації залежно від галузі

У 2025 році різні ніші потребують різних стратегій роботи з Performance Max.

B2B-сектор

• Виключайте непотрібні URL, щоб уникнути витрат на покази в блогах чи інформаційних розділах.
• Фокусуйтеся на посадкових сторінках, які найбільше відповідають поведінці користувачів у нижній частині воронки.

Роздрібна торгівля

• Використовуйте оновлені інструменти тестування креативів, які Google додав у 2025 році.
• Нові функції автоматичної оптимізації зображень допомагають зробити товарні фото привабливішими без додаткових витрат.

Охорона здоров’я та професійні послуги

• Налаштовуйте геотаргетинг і коригуйте графіки показів.
• У цих сферах зазвичай краще працює обережне таргетування на конкретні аудиторії, ніж широке охоплення.

Туризм і готелі

• Використовуйте нові інструменти звітності в Performance Max, щоб бачити, які канали приносять бронювання, а які більше впливають на етап дослідження.

Використання нових проривних можливостей PMax

Покращений аналіз пошукових запитів

Одне з найпомітніших оновлень 2025 року – розширений доступ до даних пошукових запитів. Тепер рекламодавці можуть бачити й виключати нерелевантні фрази, які раніше були приховані від звітів. Це дає змогу уникати витрат на трафік, що не приносить результатів. Найзручніше відстежувати ці дані через готові звіти в Google Ads, особливо приділяючи увагу тим запитам, де витрати високі, а конверсій майже немає.

Розширений контроль над креативами

Google також додав більше інструментів для роботи з рекламними матеріалами. Performance Max, як і раніше, автоматично генерує заголовки, проте тепер з’явилася можливість бачити статистику ефективності на рівні кожного елемента. Можна відстежувати кліки й коефіцієнти конверсії для окремих заголовків. Важливо пам’ятати: алгоритм часто поєднує варіанти у несподівані комбінації, навіть ті, які ви самі не додавали.

Використання негативних ключових слів

Ще одна важлива зміна –удосконалене впровадження негативних ключових слів. Тепер можна формувати більш повні списки виключень. Це особливо корисно для брендів, яким важливо чітко розділяти брендований і небрендовий трафік між Performance Max та класичними пошуковими кампаніями.

5 ключових тактик оптимізації PMax у 2026 році

1. Виключення нерелевантних URL-адрес

Якість цільових сторінок тепер має критичне значення для успіху Performance Max. Використовуйте готові звіти по цільових сторінках, щоб знайти ті, які витрачають бюджет, але майже не приносять конверсій. Найчастіше такими «поглиначами бюджету» стають:

• сторінки блогу,
• розділи про кар’єру,
• інші інформаційні матеріали, які більше підходять для верхнього етапу воронки.

Проте не поспішайте виключати все підряд. У деяких рекламодавців навіть трафік із блогу може давати гарні результати завдяки ремаркетингу, і різке відключення може обмежити можливості алгоритму.

Щоб додати виключення, відкрийте налаштування кампанії → Оптимізація ресурсів і вкажіть небажані URL у відповідному полі. Таке просте налаштування часто вже на старті допомагає знизити вартість конверсії та зробити кампанію ефективнішою.

2. Перевірте структуру кампанії

Google радить об’єднувати кампанії для кращого навчання алгоритмів. Але не варто сліпо копіювати цю рекомендацію –проаналізуйте, що реально працює саме для вашого облікового запису. Якщо бюджет і кількість конверсій дозволяють, спробуйте сегментацію:

Для e-commerce:

• категорії товарів або маржинальність;
• різні рівні цінності клієнтів;
• сезонні сплески попиту;
• бестселери проти «довгого хвоста».

Для генерації лідів:

• напрямки послуг чи групи ключових слів;
• якість лідів (корпоративні клієнти проти SMB);
• географія обслуговування;
• типи конверсій (заповнення форми, дзвінок тощо).

Такий підхід дає більше контролю над бюджетом і відкриває можливість гнучкої оптимізації.

3. Безжально оптимізуйте групи активів

Раз на тиждень перевіряйте, як працюють ваші групи, пам’ятаючи про 2–3 тижні на етап навчання. Звертайте увагу на:

• витрати без конверсій;
• падіння ефективності за останні 30 днів;
• «канібалізацію» трафіку з боку сильніших груп.

Слабкі групи краще призупинити чи переробити –нехай бюджет працює на ті, що вже довели результат.

4. Постійно оновлюйте креативи

Щоб уникати рекламної втоми й підтримувати хороший перформанс, креативи потрібно регулярно оновлювати.

Заголовки та описи:

• щотижня перевіряйте статистику в «Переглянути деталі»;
• через 14 днів прибирайте заголовки з низькою ефективністю;
• тестуйте різні ціннісні акценти (знижки, функції, переваги);
• тримайте в запасі мінімум 10–15 заголовків.

Зображення та відео:

• оновлюйте щомісяця ресурси з низькими показниками;
• пробуйте як lifestyle-знімки, так і чисто продуктові фото;
• додавайте сезонні варіанти перед піковими періодами;
• використовуйте автоматичну оптимізацію Google для зображень.

Коли варто міняти ресурси:

• якщо ефективність стабільно низька після достатньої кількості показів;
• коли CTR падає нижче середнього по акаунту два тижні поспіль;
• перед великими розпродажами чи сезонними оновленнями;
• при запуску нових продуктів або послуг.

У Performance Max система сама міксує ваші ресурси, тому чим більше якісних варіантів ви дасте, тим більше шансів отримати вдалі комбінації.

5. Використовуйте сигнали аудиторії з розумом

У Performance Max сигнали аудиторії –це не жорстке таргетування, а радше підказка для алгоритму. Але від їхньої якості напряму залежить результат. Тому варто робити ставку на:

• списки клієнтів для моделювання подібних аудиторій;
• зацікавлені аудиторії, які вже проявили інтерес до ваших продуктів чи послуг;
• кастомні сегменти, створені на основі пошукової поведінки та взаємодії з сайтом.

Поширені помилки PMax, яких треба уникати у 2026 році

Надмірна оптимізація

PMax –це гра на витривалість. Йому потрібен час для навчання, тому:

• не вносьте зміни надто часто;
• робіть серйозні коригування максимум раз на два тижні (якщо це не критична ситуація);
• контролюйте канібалізацію –іноді PMax відтягує трафік з ваших пошукових кампаній, особливо брендового;
• навіть якщо є виключення бренду, відстежуйте пошукові результати після запуску;
• додайте негативні ключові слова у пошукових і торгових кампаніях, щоб зменшити внутрішню конкуренцію.

Ігнорування класичних кампаній

Performance Max –це доповнення, а не заміна. Він добре працює разом із пошуковими та торговими кампаніями. Деякі маркетологи помічають кращі результати, коли запускають тільки PMax, але у більшості випадків поєднання стратегій дає більший контроль.

Слабкий креатив

Автоматизація не врятує, якщо креативи «сирі».

• Google тепер враховує якість посадкових сторінок у Performance Max.
• Тому оптимізація креативу (зображення, тексти, відео, сайт) –критично важлива частина роботи.

Як вимірювати успіх Performance Max

Щоб реально оцінити, чи працює PMax, дивіться не лише на загальні конверсії, а й на більш глибинні показники:

• Залучення нових клієнтів –допомагає зрозуміти, чи кампанія приносить додаткову цінність, а не лише «перетягує» вже існуючих.
• Ефективність груп активів –аналізуйте вартість конверсії по кожній групі, щоб вчасно виявляти сильні та слабкі елементи.
• Ефективність каналів –використовуйте нові звіти, щоб побачити, які мережі (пошук, відео, банери) дають найкращий результат.
• Інкрементальність –порівнюйте дані PMax із базовою ефективністю ваших кампаній, щоб оцінити реальний приріст.

Що далі: майбутнє Performance Max

У 2026 році Performance Max отримає ще більше можливостей:

• нові оновлення API з точнішим таргетингом аудиторії;
• розширене відстеження конверсій;
• кращу інтеграцію з іншими інструментами Google Ads.

Але вже зараз очевидно: успішними залишаються ті кампанії, які поєднують автоматизацію з грамотним контролем.

Для стійких результатів зосередьтеся на чотирьох речах:

1. Бюджет –розподіл і контроль витрат.
2. Таргетинг –якісні сигнали аудиторії та сегментація.
3. Креатив –постійне оновлення та тестування ресурсів.
4. Ставки –коригування відповідно до вашої бізнес-моделі.

Performance Max –це не система «налаштував і забув». Це живий інструмент, який вимагає регулярного моніторингу, тестів і гнучких рішень, щоб кампанії працювали на вас, а не навпаки.

Слідкуйте за нами Telegram