Google Ads представив низку нових інструментів для кампаній Performance Max –тепер у звітах з’явилися масові дані, стовпці з показниками ROI, розширена діагностика та інші корисні функції. Усе це допоможе точніше налаштовувати кампанії, ефективніше розподіляти бюджет і знаходити слабкі місця в рекламі.
Що змінюється?
У системі Performance Max з’явилися вдосконалені звіти щодо активів та каналів. Їхнє головне завдання – спростити процес оптимізації, швидше виявляти неефективні елементи й підвищити рентабельність інвестицій у рекламу (ROI) у межах усієї екосистеми Google: Search, Display, Discover, Gmail, YouTube і Maps.
Яку користь це дає рекламодавцям?
Раніше Performance Max часто порівнювали з «чорним ящиком» – система працювала ефективно, але не завжди було зрозуміло, що саме впливає на результати. Тепер ситуація змінюється.
Нові параметри звітності дають змогу побачити, як кожен актив чи канал впливає на кількість конверсій, витрати та прибутковість. Завдяки сегментації та окремим показникам ROI рекламодавцям стане значно простіше визначати, де саме варто посилити або скоротити активність.
Детальні звіти про активи
Тепер можна розбивати ефективність активів за кількома критеріями:
- тип пристрою,
- час показу,
- кількість конверсій,
- конкретні рекламні мережі.
Це відкриває нові можливості для більш точного аналізу й оптимізації кампаній.
Звіти про ефективність каналів
Серед основних оновлень:
- можливість створювати масові звіти та завантажувати їх на рівні облікового запису;
- додавання вартості до візуалізації каналів;
- нові стовпці ROI, що забезпечують прозорість результатів;
- сегментація за діями конверсії та типами рекламних подій (наприклад, за конверсіями після взаємодії чи перегляду);
- розширена діагностика, яка допомагає виявляти обмеження показів, спричинені цільовими ставками або налаштуваннями кампанії.
Куди рухається оновлена система?
Google уже повідомив, що це лише перший етап оновлень. Компанія планує і надалі вдосконалювати звітність Performance Max, щоб рекламодавці могли ще глибше аналізувати результати своїх кампаній.
Також Google закликав користувачів ділитися своїми побажаннями та відгуками – саме вони впливають на те, які аналітичні функції з’являться наступними.
Джерело: Searchengineland
Слідкуйте за нами
