У Google з’явилася можливість задавати один спільний бюджет для кампанії одразу на кілька днів або навіть тижнів. Після цього система сама розподіляє витрати протягом усього періоду, намагаючись використати кошти максимально ефективно й без потреби в постійних ручних правках.
Тепер рекламодавці можуть планувати бюджет не по днях, а на весь строк кампанії. Алгоритми Google автоматично регулюють витрати так, щоб до завершення кампанії бюджет був використаний повністю та без перекосів. Раніше така логіка працювала лише в Performance Max, але зараз функція стала доступною і для пошукових кампаній, і для Shopping. У підсумку – менше щоденного контролю й менше дрібних коригувань у процесі.
Що змінюється для рекламних кампаній?
Короткострокові кампанії – запуск новинки, обмежений розпродаж або тимчасова акція – завжди створювали додатковий клопіт із бюджетами. Щоб уникнути перевитрат або, навпаки, ситуацій, коли кошти не встигають витратитися, маркетологам доводилося постійно підкручувати денні ліміти вручну. Саме цю проблему й має закрити нова функція загального бюджету кампанії, яка наразі перебуває у відкритій бета-версії.
Ширший контекст оновлення
Завдяки цьому підходу кампанії можна запускати спокійніше – чи то короткий тест на кілька днів, чи повноцінну активність на місяць. Ризик вийти за межі бюджету зменшується, а планування стає більш передбачуваним. У результаті маркетологи отримують можливість зосередитися на загальній стратегії та результатах, а не на нескінченному контролі цифр у налаштуваннях.
Як це працює на практиці?
Британський ритейлер косметики «Escentual» використав загальний бюджет під час акційних кампаній і побачив зростання трафіку на сайт на 16%. При цьому бюджет не було перевищено, а показники ROAS залишилися стабільними. За словами менеджера з аналітики Тома Дженкінса, саме функція загального бюджету допомогла досягти запланованих цілей щодо трафіку, не виходячи за фінансові рамки.
Чого очікувати далі?
Запуск загального бюджету робить керування рекламними кампаніями менш рутинним і більш гнучким. Це оновлення звільняє час для роботи з результатами, оптимізації та стратегічних рішень – замість постійного ручного контролю витрат.
Джерело: Searchengineland
Слідкуйте за нами
